Concurso premia a melhor churrasqueira no estilo “gambiarra” e reforça que é possível improvisar tudo, menos a carne
A Swift, marca da JBS, estreia o Gambiassa, uma competição que transforma churrasqueiras improvisadas em protagonistas e reforça um ponto central da marca: no churrasco, é possível improvisar quase tudo — menos a qualidade da carne.
A disputa reúne oito participantes que ganharam visibilidade nas redes sociais com soluções criativas para assar carne sem estrutura tradicional. Eles competem pela melhor churrasqueira no estilo “gambiarra”, em provas que avaliam tanto a construção quanto o resultado final dos preparos. A competição será exibida em 7 episódios, nas redes sociais da Swift, e conta com um plano de divulgação que inclui mídia digital e ações com influenciadores.
O conceito parte de um comportamento disseminado no país. Embora o churrasco seja um dos principais rituais de convivência do brasileiro, 48% da população não possui churrasqueira em casa, segundo a Offerwise, empresa de pesquisa de mercado, o que impulsiona soluções improvisadas para viabilizar o consumo.
Com apresentação do humorista Maurício Meireles, o reality combina entretenimento com avaliação técnica. O júri, formado pelos churrasqueiros Dr. Churras, Ju Lima e o chef Roberto, embaixadores da marca, analisa critérios como sabor, suculência e ponto da carne, além de criatividade, funcionalidade e execução das estruturas improvisadas.
“A Swift é muito atenta ao comportamento e cultura popular. Nos divertimos vendo a criatividade das pessoas para não deixarem de fazer seus churrascos com amigos e famílias por conta da churrasqueira. E como nosso propósito é proporcionar a melhor carne, decidimos entrar na brincadeira e premiar aquele que for mais criativo, inovador, que ama churrasco e não deixa de fazê-lo por não ter a churrasqueira ideal”, diz Mario Casanova, Diretor de Marketing e E-commerce da Swift.
“Disrupção nem sempre vem de tecnologia. Neste caso, nasce de um comportamento cultural. A gambiarra é parte do repertório brasileiro, e usamos isso como ponto de partida para criar uma competição que leva essa lógica ao limite”, afirma Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
Com o projeto, a Swift transforma um comportamento cotidiano em conteúdo proprietário e reforça seu posicionamento como especialista em churrasco.
