Criada pela Africa Creative, a campanha “Apóstrofo Heinz” recruta estabelecimentos em todo o país e transforma um detalhe das fachadas em uma certificação visual de qualidade para consumidores
Heinz, marca da Kraft Heinz, lança a campanha “Apóstrofo Heinz”, uma iniciativa que transforma um detalhe comum nas fachadas de restaurantes em um novo indicador de qualidade. A proposta é patrocinar o sinal gráfico presente nos nomes dos estabelecimentos e substituí-lo por um sachê de ketchup Heinz, criando uma sinalização visual que permite ao consumidor identificar, antes mesmo de entrar, se o local serve a marca.
A ação parte de um comportamento já consolidado: para muitos consumidores, a presença de Heinz está diretamente associada à qualidade da experiência e pode influenciar a escolha de onde comer. Criada pela Africa Creative, a campanha traz essa decisão para o lado de fora ao transformar um detalhe das fachadas em um novo espaço de mídia, tornando visível, de forma simples e imediata.
“Heinz se estabeleceu no Brasil apoiada na oferta consistente de produtos de altíssima qualidade desde que chegou ao mercado há mais de uma década. Com o tempo, essa credencial de qualidade expandiu para chancelar também os estabelecimentos que optaram por produtos da marca para acompanhar seus cardápios – basicamente, ter Heinz na mesa é indicador de comida excelente. ‘Apóstrofo Heinz’ nasce para evidenciar esse selo de qualidade superior e também para celebrar nossos parceiros, que nos ajudam a fazer a vida das pessoas mais deliciosa todos os dias ”, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
“Milhares de restaurantes no país possuem aquele apóstrofo na fachada. Agora, demos a ele uma utilidade deliciosa: indicar que ali se come o melhor ketchup. Um selo de verificação único”, comenta Rog Chaves, co-CCO da Africa Creative.
A campanha se desdobra em um filme-convite no ambiente digital, que apresenta a iniciativa e convida restaurantes de todo o país a participarem da ação, além de diferentes formatos de OOH pelo Brasil. A estratégia inclui criadores de conteúdo do universo gastronômico, que irão reagir à proposta em seus próprios formatos e ampliar a conversa nas redes.
