Com estratégia das agências Innova AATB e Jotacom, marca reuniu executivos e influenciadores em São Paulo para apresentar sua principal inovação do ano
Heinz, marca da Kraft Heinz Brasil, realizou na última quarta-feira, 6, um evento imersivo para celebrar a chegada do novo Ketchup Heinz Zero. A celebração, realizada em São Paulo, foi concebida para colocar o público no centro de uma jornada sensorial, e convidar os participantes a elevar sua percepção de qualidade, versatilidade, e sabor do segmento zero adição de açúcares.
O evento, desenvolvido em parceria com as agências Jotacom e Innova AATB, transformou um casarão em São Paulo em uma experiência sensorial, reunindo atrações musicais, ambientes instagramáveis, uma obra de arte criada ao vivo e uma jornada gastronômica com pratos autorais que exploravam o Ketchup Heinz Zero de forma criativa e inesperada.
“Nosso objetivo com o Ketchup Heinz Zero é ampliar nosso portfólio e oferecer mais opções ao consumidor, permitindo que ele não precise renunciar nunca à qualidade e ao sabor de Heinz, não importa a ocasião e suas preferências. Esse evento é uma verdadeira celebração inspirado no espírito da marca: moderno e com personalidade marcante – é uma maneira de sinalizar ao mercado o tamanho da nossa ambição de crescimento no Brasil para os próximos anos”, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
A Innova AATB liderou a construção da narrativa e da experiência imersiva do lançamento. “A gente partiu de um desafio estratégico: como fazer o público reavaliar tudo o que já associa à categoria zero para, então, reconstruir essa percepção com o DNA de Heinz. Cada detalhe foi pensado para provocar esse ‘reset’ e abrir espaço para uma nova experiência de marca, saborosa e relevante”, afirma Alexandre Carmona, sócio-diretor da Innova AATB.
Nomes do entretenimento, da gastronomia e do universo lifestyle marcaram presença na experiência. Entre os convidados estavam Milena Moreira, Otaviano Costa, Bia do Brás, Gabriela Lorran, Ca Fremder, Lucinha, Juvi e Gaba, além de referências da gastronomia como Chef Otto, Irina Cordeiro, Léo Abreu, Michele Crispim e os criadores do perfil Do Pão ao Caviar. O evento também reuniu influenciadores ligados ao universo da alimentação e bem-estar, como Isabella Lacerda, conhecida nas redes como Nutri Sarcástica, Nutri Nathan e Mudias.
“Nosso papel na Jotacom, junto com a Innova, foi garantir uma experiência em que convidados alinhados à proposta do evento estivessem lá para vivenciar e amplificar esse lançamento. Com a curadoria de influenciadores que fizemos, foi possível conectar a força da marca Heinz com conversas reais nas redes, mostramos no digital exatamente o que quem estava no jantar sentiu na prática: o Ketchup Heinz Zero entrega a qualidade característica da marca em uma nova experiência de sabor para o consumidor’’, conta Marcio Oliveira, CEO da Jotacom.
O jantar servido foi realizado em parceria com o projeto Fechado Para Jantar, comandado por Raphael Despirite e Fábio Gastaldi. O menu foi desenvolvido especialmente para a ocasião, explorando o Ketchup Heinz Zero em diferentes etapas da refeição, da entrada à sobremesa, ampliando as possibilidades de consumo do produto.
