Campanha utiliza Inteligência Artificial de forma disruptiva na publicidade, com uso de atores reais e ambientações criadas virtualmente para criar uma estética inovadora
A Livelo, maior e mais completo ecossistema de engajamento do Brasil, lança sua nova campanha institucional “Viva. Pontue. Repita.”, que propõe um novo olhar sobre a relação dos brasileiros com os pontos. Mais do que um benefício, eles passam a ser parte de um ciclo virtuoso que potencializa experiências e conquistas ao longo da vida. A campanha assinada pela AlmapBBDO estreia nesta sexta-feira (15) e conta com utilização inovadora de inteligência artificial em sua construção.
A estratégia marca uma evolução na comunicação da companhia, que deixa o tom predominantemente educacional das campanhas anteriores para adotar uma abordagem mais emocional e inspiradora. A nova narrativa apresenta a Livelo como um ecossistema presente em todos os momentos da rotina, mostrando que ações simples do dia a dia, como compras, pagamentos e escolhas cotidianas, podem se transformar em experiências relevantes.
“A construção dessa campanha acompanha a evolução do próprio consumidor, que hoje espera marcas mais fluidas, relevantes e presentes no seu dia a dia. Nosso desafio foi transformar a Livelo de uma marca que fala sobre pontos para uma marca que fala sobre experiências, comportamento e conexão”, explica Henrique Duda, CMO da Livelo.
A campanha reforça o conceito da marca “Tudo vira pontos. Pontos viram tudo”, já consolidado pela empresa, e amplia essa visão ao apresentar os pontos como um elemento que conecta desejos, escolhas e experiências. O objetivo é dialogar com diversos públicos, mantendo um olhar especial sobre a Geração Z, que dita tendências de consumo e comportamento, influenciando as demais gerações.
Inspirada no comportamento cotidiano dos consumidores, a campanha parte de um pensamento simples: a rotina pode parecer repetitiva, mas cada decisão carrega potencial de transformação. O manifesto da campanha traduz essa ideia ao mostrar que, o que antes poderia ser visto como um ciclo automático, como trabalhar, consumir e repetir, pode se tornar um ciclo virtuoso, em que cada ação contribui para novas conquistas. “Quanto mais você vive, mais pontua. Quanto mais pontua, mais vive”, diz o manifesto.
Para amplificar a mensagem, a campanha contará com uma releitura do conceito nas redes sociais da marca, que será apresentada pelo escritor Fabrício Carpinejar, trazendo sua perspectiva única sobre como transformar o cotidiano em uma jornada de recompensas.
“Nessa campanha, a gente quer mostrar que quem usa Livelo vive em um ‘círculo virtuoso’: tudo o que você faz na vida vira pontos, que podem ser trocados por outras coisas que também rendem pontos, e assim por diante”, comenta Pedro Corbett, diretor executivo de criação da AlmapBBDO.
Produção do filme
Um dos principais diferenciais da ação está na produção do filme, conduzida pela Vetor Zero, que combina live action e inteligência artificial em um plano-sequência híbrido. Mais do que registrar cenas, o projeto foi construído a partir de uma “montagem antecipada”, com concepts ultrarrealistas que guiaram toda a execução.
No set, os atores foram filmados em chroma key, seguindo um trilho virtual em 3D que orientou movimentos de câmera precisos e contínuos. Na pós-produção, ferramentas avançadas integraram elementos reais a um universo gerado por IA, onde objetos do cotidiano — como forno e air fryer — se transformam em portais que conectam as cenas de forma fluida, sem cortes.
A proposta é ressignificar a percepção sobre programas de fidelidade, posicionando a Livelo como uma facilitadora de experiências e uma aliada na jornada de consumo inteligente. Essa abordagem está alinhada à estratégia da companhia de fortalecer atributos como conveniência, confiança e inovação em todos os pontos de contato com o consumidor.
Com uma ampla rede de parceiros, a empresa mostra também que não é necessário mudar hábitos para aproveitar benefícios. Basta integrar o uso dos pontos às decisões do dia a dia.
Com duração prevista para 12 meses, a campanha terá comunicação contínua ao longo do ano, com uma estratégia de mídia que contempla cobertura nacional com veiculações em TV Aberta e Pay TV — com estreia no último capítulo da novela das 21h da Rede Globo, “Três Graças” — além de forte presença em Digital, Streaming e Social. O plano inclui ainda reforços regionais em OOH (Out of Home) nas capitais de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Distrito Federal.
