Com lançamentos e painel sobre categorias emergentes, marca reforça sua estratégia de conexão com o setor
A Havaianas chega à APAS Show 2026 para apresentar seu portfólio 26/27 e reforçar sua estratégia de atuação no canal. Na feira, realizada de 18 a 21 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo, a marca destaca sua presença em uma categoria com alta penetração, competitividade de preço e potencial para gerar compras complementares nas lojas.
Reconhecida como um dos principais encontros do varejo alimentar, a APAS Show reúne supermercadistas, indústrias e especialistas de diferentes regiões em uma agenda voltada a negócios, relacionamento e discussão de tendências para o setor. Neste contexto, a presença da Havaianas reforça a estratégia da marca de ampliar sua atuação no canal alimentar, contribuindo para o desenvolvimento de uma categoria com alta penetração, competitividade de preço e potencial de vendas incrementais.
No estande de 115m², Havaianas apresenta sua atuação no canal alimentar a partir de uma proposta voltada ao sortimento, visibilidade e conexão com o varejista. O espaço também antecipa o clima de Copa do Mundo, com um paredão de chinelos nas cores da bandeira do Brasil, reforçando a presença da marca em momentos de alta conexão com o consumidor brasileiro.
A APAS Show também será palco para a apresentação da coleção 26/27 da Havaianas. A nova coleção parte da estratégia de entender os diferentes perfis de consumidores e suas necessidades, ampliando ocasiões de uso, frequência de compra e o desenvolvimento da categoria. As apostas em cores são guiadas por pesquisas de tendências e pela busca de representar diferentes símbolos da cultura brasileira. Como estratégia macro, a marca amplia o portfólio de tiras grossas no masculino, reforça o infantil com ícones da marca e mantém, no feminino, a força dos modelos estampados, além de investir em novos shapes.
“Estar na APAS Show é uma grande oportunidade de mostrar ao setor supermercadista que a Havaianas está cada vez mais próxima do varejo, com soluções desenhadas para o ponto de venda e para o consumidor final. Queremos fortalecer nossa parceria com o canal alimentar e mostrar o quanto acreditamos no potencial de crescimento conjunto com o setor”, afirma Fernando Rosa, presidente da Havaianas na América Latina.
A participação da Havaianas na feira também se estende ao painel “Oportunidades em Categorias Emergentes nos Supermercados”, composto por André Plana, diretor-executivo de vendas e trade marketing da Alpargatas, Fernando Luiz, Leila Okumura e Marcio Eduardo Cavalaro, com mediação de Valéria Rodrigues. No debate, a marca reforça seu papel como uma alternativa relevante para o canal, ao combinar presença no cotidiano dos brasileiros, amplitude de público e capacidade de gerar compras complementares no ponto de venda.
