A Batavo decidiu transformar pudim da marca em um ativo estratégico de comunicação digital. Para deslocar a sobremesa do lugar-comum, a marca de laticínios inaugura neste mês o movimento #PudimLovers. Estruturada pela agência Talent, a plataforma tem como gatilho de lançamento uma operação de co-branding inédita com a Lu, do Magalu. A estratégia utiliza o peso da influenciadora virtual, somado a collabs com outros perfis, para atrair a atenção do mercado e do público.
Mais do que uma colaboração entre marcas, a campanha foi desenhada para celebrar uma das sobremesas favoritas dos brasileiros, que já se tornou um patrimônio afetivo e desperta paixão, debate e busca por reinvenção. O objetivo final é fortalecer e amplificar uma comunidade apaixonada pelo doce.
A narrativa prioriza o storytelling cruzado iniciado com interações entre a Holandesa e a Lu nas plataformas sociais, e culmina em um intercâmbio físico projetado: a influenciadora da marca de varejo faz uma imersão na cozinha da fábrica da empresa em Carambeí, no Paraná. Em contrapartida, a Holandesa visitará a Casa Magalu para preparar, junto com a Lu, um milk shake especial de Pudim, que será comercializado exclusivamente pela WE COFFEE.
A Batavo assina essa e outras quatro sobremesas temáticas (Baby Pudim Morango, Baby Pudim Blueberry, NYC Roll Pudim e Affogato Pudim), que poderão ser encontradas em qualquer loja da WE COFFEE pelos #pudimlovers a partir da data comemorativa da sobremesa, no dia 22. Além de provarem essas delícias, os consumidores que passarem pela Galeria Magalu neste dia também terão um cupom de 15% off na compra de qualquer produto com Pudim Batavo.
Gustavo Victorino, CCO da Talent, explica que a parceria funciona como o gatilho inicial para a campanha. “Para transformar um produto tão tradicional em um ativo de engajamento, nós precisávamos atuar de forma criativamente lúdica e estrategicamente digital. O encontro da Holandesa com a Lu não é apenas uma sacada da internet, mas o uso do entretenimento como ferramenta de negócios. A ideia foi capturar a atenção das pessoas para tirar o pudim da lógica convencional da prateleira e iniciar um movimento muito maior em torno da marca”, detalha o executivo.
“As ações mais efetivas são aquelas que têm apelo cultural e emocional. É o caso do pudim, que mesmo super tradicional acabou virando trend”, diz Celia Goldstein, diretora do Magalu Ads. “E tendência tem tudo a ver com a Lu, que, junto com a Holandesa e com a Batavo, reforça o potencial comunicador marcas por meio de uma narrativa divertida e com forte conexão com o público”.
Sustentação na Creator Economy e visão de longo prazo
Para garantir a sustentação da hashtag #PudimLovers após o pico de atenção gerado pelo co-branding, a operação tem seu foco direcionado à creator economy. Em um trabalho cocriado com a BR Media, a Batavo escalou um squad oficial de embaixadores para sustentar e dar tração à campanha. Nomes como Lourdes Pradernpak, Felipe Eats e Drika Marinho atuarão como catalisadores desse movimento. A dinâmica propõe substituir o publipost tradicional por um modelo de desafio criativo, incentivando o público a participar de uma rede de cocriação de releituras disruptivas da sobremesa no TikTok e no Instagram. Além disso, um time de influenciadores foi escalado pela Brand Lovers para sustentar a ação nas redes.
“Nosso objetivo vai além de uma campanha com data de validade, queremos construir um ecossistema vivo. A parceria com o Magalu é fundamental para dar esse pontapé inicial em grande escala. Com o nosso primeiro time de embaixadores, o papel dos criadores de conteúdo agora é retroalimentar essa conversa, mostrando que o universo do pudim tem força para ser um verdadeiro hub de engajamento digital e uma plataforma perene para a marca”, analisa Raphael Cumplido, diretor de marketing da Batavo.
O projeto estabelece uma visão de longo prazo para o #PudimLovers. A marca já prevê a criação de colaborações exclusivas no mercado de bens de consumo, incluindo o lançamento de linhas de roupas e produtos licenciados. O objetivo das collabs é materializar a afinidade dos consumidores com o produto e reforçar o posicionamento da marca fora dos pontos de venda tradicionais.
