Varejista estrutura comunicação em duas fases, amplia parcerias com a indústria e transforma lojas em hubs de experiência para capturar a jornada completa do torcedor
A Americanas apresenta a campanha estratégica para o mundial de futebol “Torcidaaaça Americanas”, criada pela agência Suno United Creators, e aposta em uma estratégia integrada que combina estratégias de mídia online e offline, retail media e ativações no ponto de venda para ganhar relevância durante o período.
Com o conceito centrado no torcedor brasileiro, a campanha explora o “aaa” da marca para amplificar a intensidade, animação e a emoção típicas da competição. Como desdobramento, a marca evolui seu posicionamento para a assinatura dinâmica “para quem ama…”, que guia toda a comunicação com variações como “para quem ama goool” e “para quem ama trocar figurinhas”.
“Para refletir o comportamento dos clientes, a campanha foi desenhada em duas fases principais. A primeira etapa, iniciada no início de maio, foca no momento de “preparação para o campeonato”, com destaque para a comunicação comercial de categorias como televisores, álbuns de figurinhas, decoração para a casa e adereços temáticos”, afirmou Aline de Oliveira, head de marketing da Americanas.
A estratégia foi estruturada em duas fases. A primeira, iniciada em maio, foca na preparação para o campeonato, com ênfase em categorias como televisores, álbuns de figurinhas e itens temáticos. Já a segunda, a partir de junho, direciona a comunicação para a experiência dos jogos, priorizando produtos voltados ao consumo compartilhado e momentos de torcida em família e com os amigos em casa.
No plano de mídia, a Americanas combina alcance e performance, com investimentos concentrados em plataformas digitais como Google, Meta, TikTok e YouTube, além de ativações em TV aberta, rádio e cinema.
“O grande objetivo estratégico da Americanas com a campanha é reforçar o seu território de marca pautado em um sortimento amplo e diversificado, consolidando a varejista como facilitadora dos momentos de encontro e celebração dos brasileiros”, complementa.
A força do retail media e ativações físicas
Um dos principais pilares da campanha é o avanço da estratégia de retail media. A companhia amplia o uso de seus espaços físicos como plataforma para marcas parceiras, com destaque para a ativação com Lays. A parceria contará com exibições especiais temáticas, como “Ilha Trave”, “Ilha Bola” e “Ilha Tribuna”, instaladas em dezenas de lojas estratégicas nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro, como Shopping Tatuapé (SP), Shopping Ibirapuera (SP), BarraShopping (RJ) e Nova América (RJ), entre outros.
Outra parceria é com as Havaianas: cerca de 10 lojas da Americanas nas cidades do Rio de Janeiro e de São Paulo utilizarão as “parreiras”, estruturas já montadas nos corredores das lojas, para a exposição de milhares de pares de chinelos nas cores verde, amarelo, azul e branco e com a bandeira do Brasil.
O espaço foi pensado para criar uma experiência visual e instagramável, convidando o cliente a circular pelas lojas e interagir com a ambientação temática. De olho na tendência de consumo, com aumento já observado no último Mundial pela fabricante, a Americanas irá disponibilizar mais de meio milhão de pares de chinelos Havaianas em suas lojas em todo o Brasil, entre maio e julho deste ano.
