Marca referência em bebidas prontas aposta na diversidade de sabores e em ativações especiais para consolidar o seu posicionamento
No clima de Carnaval, a linha de bebidas prontas 51 ICE apresenta a diversidade do seu portfólio em nova campanha que celebra a festa mais popular do Brasil, com uma identidade visual cheia de brilho e clima de folia. Fabricada pela Cia. Müller de Bebidas, a mesma que produz a Cachaça 51, a 51 ICE reforça seu protagonismo no setor com uma estratégia robusta. A campanha O CARNAVAL COMO EU GOSTO, insere a alegria que toma conta das ruas no conceito central da marca, mantendo consistência, unidade e identificação imediata pelo público.
“A 51 ICE tem tudo a ver com o Carnaval. Este é um período importante para a estratégia da marca, por isso o objetivo da campanha é mostrar a diversidade do portfólio, capaz de agradar a todos. Por ser um produto de alta qualidade e pronto para beber, é a escolha certa para quem quer se refrescar com uma bebida saborosa, sem complicação”, afirma Marina Flávia da Silva, head de marketing e trade marketing da Cia. Müller de Bebidas. A executiva reforça que a linha apresenta sete sabores diferentes de 51 ICE e ainda uma versão não alcoólica e sem açúcar, a 51 ICE Zero Três Limões.
A campanha parte da ideia de colorir o Carnaval brasileiro. A identidade visual usa as cores dos produtos como ponto central. Glitter, instrumentos musicais, confete e serpentina ajudam a completar o clima de folia. Tudo reforça o convite para viver o Carnaval do próprio jeito, sem padrões.
“A 51 ICE tem uma identidade visual leve e descontraída, o que gera uma associação direta com o Carnaval. A nova campanha apresenta a marca de uma forma ainda mais vibrante, unindo elementos clássicos e atuais do Carnaval como pandeiro, confete, serpentina e claro, o glitter”, diz Lorena Leal, Sócia-Diretora da CASA Comunicação, agência responsável pela campanha. Para ela, o
conceito valoriza as cores e a alegria do Carnaval que só o Brasil tem. “Essa combinação conversa direto com o público da 51 ICE, que faz a festa em qualquer lugar”, completa.
Mídia, ativações e experiências de marca durante o Carnaval
A campanha ganha escala em redes sociais, eventos, pontos de venda, materiais promocionais e outras ativações. Também chega à TV com vinhetas de patrocínio do Carnaval da Band em Recife e Salvador. A mídia exterior marca presença em cidades conhecidas pela importância do Carnaval que realizam, conectando a marca ao público que circula entre desfiles, camarotes, festas e blocos de rua.
Outra frente envolve carros de aplicativos e táxis adesivados em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Belo Horizonte e Recife. Nessas ações, haverá degustação de 51 ICE Zero Três Limões, opção não alcoólica e sem açúcar para quem prefere uma opção mais leve, mas sem abrir mão de sabor.
A 51 ICE também participa de uma ação em aeroportos em parceria com a Cachaça 51. Os terminais do Galeão e Santos Dumont no Rio de Janeiro e do Aeroporto Internacional de Salvador recebem estandes de boas-vindas com degustação de caipirinhas, doses, drinks e diversas opções da linha 51 ICE. Música e ativações com brindes completam a experiência, que acontece na área de desembarque.
O portfólio da 51 ICE é um dos mais completos do mercado de bebidas ready-to-drink (RTD). São sete sabores disponíveis: Tea Pêssego, Melancia, Limão, Fruit Mix, Balada, Kiwi e Maracujá. Além desses, a versão 51 ICE Zero Três Limões oferece uma opção sem álcool e sem açúcar. Essa variedade de sabores permite atender consumidores de todos os perfis.
Com linguagem direta e presença ampla, a campanha reforça o posicionamento da 51 ICE como uma marca que entende o comportamento do consumidor e ocupa espaços relevantes da cultura brasileira, sem perder coerência ao longo do ano.
