Em celebração aos seus 100 anos de Brasil, marca patrocina evento e oferece experiência refrescante para os mais de 20 mil atletas durante as provas
No ano em que celebra o centenário de operação no Brasil, a Electrolux será patrocinadora da Maratona Internacional de Curitiba. O evento, que acontece no primeiro final de semana de maio, reunirá mais de 20 mil atletas e terá como grande destaque a travessia inédita pela Ponte de Guaratuba, que será inaugurada oficialmente no dia 1º de maio e faz parte de todos os percursos da prova.
Para marcar a data e estreitar os laços com o Paraná — estado fundamental na trajetória da marca e onde mantém uma de suas principais unidades fabris —, a Electrolux levará para o asfalto uma ativação que une criatividade e utilidade real: uma Lava e Seca gigante adaptada para oferecer uma névoa refrescante aos corredores. A ação celebra não apenas os 100 anos da marca no país, mas também este novo capítulo da infraestrutura paranaense presente no trajeto da maratona.
A maratona ainda contará com um momento especial: os 100 primeiros colocados da prova de 42 km — sendo 50 mulheres e 50 homens — receberão uma medalha comemorativa exclusiva Top 100. Cada peça representará um ano da celebração dos 100 anos da Electrolux no Brasil, criando uma conexão direta entre performance, conquista e o legado centenário da marca.
Tecnologia que refresca
A instalação é uma réplica gigante da Lava e Seca Electrolux 12Kg Cinza Ônix (LSC12), a primeira do modelo front load produzida pela marca em solo brasileiro. No evento, os “jatos poderosos” (tecnologia original do produto que economiza até 72 litros de água por ciclo e reduz o consumo de energia em até 8%) serão transformados em uma experiência refrescante. Localizada em um ponto estratégico do trajeto, a máquina gigante liberará jatos de água para aliviar o calor dos corredores, criando um momento lúdico e altamente “instagramável”.
A escolha do trajeto também carrega simbolismo: os atletas passarão pela nova Ponte de Guaratuba, que será inaugurada no dia 1º de maio e está situada em uma região estratégica para as operações do Grupo, reforçando a conexão entre a produção local e a comunidade.
“Patrocinar a Maratona Internacional do Paraná em nosso centenário é uma forma de celebrar a cidade e o estado que fazem parte da nossa história. Queremos levar a essência da nossa inovação para além das casas, transformando um atributo funcional de economia e eficiência em uma experiência de proximidade e até de cuidado com os atletas”, afirma Ana Peretti, VP de Marketing do Electrolux Group América Latina.
Visibilidade e reputação
Para o mercado de marketing e comunicação, a iniciativa destaca-se por transformar o product placement em uma ação de prestação de serviço. Ao converter as características técnicas de um lançamento em uma ativação de alto impacto visual, a Electrolux não apenas garante visibilidade de marca, mas fortalece sua reputação regional e sua autoridade como uma empresa que alia tecnologia à sustentabilidade.
A ação reforça o posicionamento da marca em estar presente nos momentos de superação e bem-estar do seu público, celebrando 100 anos de história com o olhar voltado para o futuro e para a experiência do consumidor.
