Campanha realizada pela marca nordestina ALA fala da essência secreta que só o Nordeste possui
através de dois dos maiores ícones brasileiros do momento
A marca de sabão em pó Ala estreia, hoje (23), sua nova campanha “A essência secreta”. O filme reúne duas personalidades em ascensão internacional, o cantor e embaixador de Ala, João Gomes, e a atriz Tânia Maria, de “O Agente Secreto” , para contar uma história de força nordestina, pertencimento e transformação. A iniciativa marca um movimento ambicioso da marca para fortalecer sua presença cultural nos estados do Nordeste e Norte.
“Quando falamos sobre a força do Nordeste, não estamos falando apenas de uma região; estamos falando de um sentimento que atravessa gerações. Ala nasceu dessa energia e como marca líder produzida 100% no Nordeste carrega em sua essência o orgulho e a verdade desse lugar único. Por isso, nada nos emociona mais do que unir dois símbolos tão autênticos dessa potência cultural: João Gomes e Dona Tânia. Esse encontro traduz aquilo que sempre buscamos como marca: celebrar nossas raízes, amplificar nossas histórias e mostrar ao Brasil a verdadeira essência nordestina, essa que ninguém consegue explicar, mas todo mundo reconhece. ‘A Essência Secreta’ não é só uma ação, é um tributo vivo dessa marca para seus consumidores e para o país inteiro.” comenta Renata Cunha, Gerente de Marketing de ALA
A data de lançamento da campanha vem um dia após a confirmação do filme “O Agente Secreto” como representante de filme de língua estrangeira no Oscar. A campanha foi desenvolvida pela Live The Agency, agência da marca, em parceria com a Rastro, que idealizou e produziu o filme.
“Um filme com João Gomes e Dona Tânia para homenagear esse momento de tanta potência que o nordeste brasileiro está vivendo em sua cultura e arte é ainda mais poderoso quando realizado por uma marca criada e vendida exclusivamente no Nordeste e Norte do país. Estamos muito orgulhosos por termos proporcionado esse encontro e colocado a marca no centro da cultura e do tema do momento de forma tão genuína e emocionante”, diz Aline Rossin, CEO da Live the Agency.
“Com Dona Tânia e João Gomes, idealizamos um encontro que multiplica o orgulho nordestino e convida o Brasil a se reconhecer nas raízes que moldam nossa identidade. Por trás dessa ideia, uma produção à altura: um time robusto, com profunda vivência nordestina e nortista, direção e liderança 100% femininas e uma direção de arte que deu à locação uma atmosfera extremamente realista. Mas a parte mais gostosa, sem dúvidas, foi receber no set essas duas grandes personalidades de energia contagiante”, diz Lucas Djahjah, CEO da Rastro.
A campanha inaugura o conceito “A Essência Secreta do Nordeste”, que permeia o ano de 2026 com POVs dos bastidores da identidade nordestina, revelando o que há por trás de grandes momentos da cultura da região, como Carnaval e São João. A ideia é ter ações especiais no Carnaval de Recife, no São João e em diversas outras frentes ao longo do ano, fortalecendo, cada vez mais, a identidade de ALA como uma marca 100% nordestina.
