Filmes criados pela VMLY&R Health e Cafehyna ressaltam a eficácia e a segurança oferecidas pela marca no combate à dor e febre
Medicamento referência para o tratamento de febres e dores em geral, Alivium lança na próxima quarta-feira (7) uma nova campanha de comunicação para apresentar o conceito ‘A Certeza do Cuidado’. Com quatro filmes para TV e internet, a iniciativa reforça a mensagem de segurança e eficácia da marca que sempre esteve ao lado dos médicos de diversas especialidades e está presente nos lares brasileiros há mais de 15 anos.
A ação é a primeira desenvolvida em parceria com a agência VMLY&R Health para a Alivium. Dos quatro filmes que compõem a campanha, dois focam na versão infantil do medicamento e dois na versão adulta, e trazem uma mesma mensagem: com todo o cenário de incerteza que a pandemia da Covid-19 trouxe, Alivium é a Certeza do Cuidado.
Segundo Fabio Imparato, diretor-geral da VMLY&R Health, o conceito ‘Alivium. A Certeza do Cuidado’ é abrangente o suficiente para reforçar tanto a conexão emocional entre mães e filhos, quanto o lado funcional do medicamento, que é destaque no comercial da linha adulta. “As pessoas se sentem vulneráveis quando estão com febre ou dor ou veem quem amam passar por isso. E tudo o que querem em momentos assim é um medicamento no qual possam confiar, ainda mais em meio a um período de tantas incertezas, como é esse período de pandemia que nós estamos vivendo”, comenta o executivo. “Por meio de situações corriqueiras e de fácil identificação, a nova campanha de Alivium mostra como o medicamento age de forma rápida e assertiva, tranquilizando as pessoas em momentos de aflição.”
Em um dos filmes, a mãe faz uma videochamada com o médico enquanto tira a temperatura da filha; em outro, uma médica chega em casa e encontra a filha doente. Já nos comerciais com foco na linha adulta, uma profissional precisa aliviar a dor de cabeça forma rápida para participar de uma videoconferência e no outro um pai precisa auxiliar seu filho em uma aula online enquanto está com dor. “Em todos os filmes, os benefícios de Alivium são apresentados com o sinal de “check” ao lado: “Combate febres e dores. (check)”, “Eficaz e Seguro (check)”, “Ação rápida (check)”, são alguns exemplos. Nessa campanha o ícone do check é explorado com o intuito de tangibilizar o conceito da “Certeza do Cuidado” para o público”, explica Imaparato.
