Projeto explora a essência de aproveitar o bar entre amigos em uma documentação única sobre afeto e conexão. Ação percorreu locais selecionados de São Paulo
A Amstel, a cerveja puro malte de Amsterdã, traz para o Brasil uma nova campanha global. O projeto fotográfico, nomeado de ‘Fotografado Sem Permissão’, explora a essência de aproveitar um bar ao lado dos amigos, exaltando a espontaneidade dos encontros e a real conexão de afeto entre todos. Ao lado do fotógrafo Javier Tles, a ação chegou à São Paulo com cliques autênticos em bares da capital paulista. O ensaio vai ao ar hoje nas redes sociais da marca.
De acordo com um estudo encomendado pela Amstel, notou-se que 68% das pessoas enxergam as amizades como facilitadoras essenciais para elas serem verdadeiras e autênticas. Com isso, a iniciativa busca trazer o consumidor ao centro em um movimento que resgata a própria criação da marca, feita por dois amigos que acreditavam que os melhores momentos são aqueles em que temos a liberdade de ser nós mesmos ao lado de quem mais amamos.
Para realizar o projeto, Tles observa com olhar atento às mesas, bares e restaurantes, traduzindo conexões, histórias e momentos únicos em fotos singulares e emocionantes. Após a captura, é feito um contato com os consumidores para aprovação do uso da imagem e garantir que todos os direitos estejam reservados.
“Desde o início, a Amstel tem como objetivo unir as pessoas em momentos genuínos de conexão, abraçando as amizades que fazem você se sentir completamente confortável. Quando apenas ser você mesmo é suficiente”, comenta Vanessa Brandão, diretora global da Amstel no Grupo HEINEKEN.
“Hoje, grande parte da vida parece organizada e encenada, e queríamos nos concentrar nos momentos em que não há pressão para atuar. Esses são os momentos que mais importam na vida, onde nos sentimos verdadeiramente apreciados por sermos quem somos, e esses são os momentos que esta iniciativa celebra”, completa Brandão.
“A campanha se conecta diretamente com a cultura brasileira, em que a mesa de bar é acolhedora e a pedida perfeita para quem gosta de aproveitar bons momentos ao lado dos amigos. Em tempos de inteligência artificial e ultra performance, a fotografia do cotidiano é quase um ato de resistência, mantendo os sorrisos e encontros verdadeiros como foco das lentes. Estamos muito contentes em realizar este projeto, evidenciando a liberdade e conforto que Amstel oferece aos consumidores em todo o mundo”, comenta Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Para Daniel Fisher, diretor global de criação da INGO, agência responsável pela criação da campanha, para retratar uma amizade genuína, foi necessário quebrar momentaneamente todas as regras de marketing. Sem elenco, sem roteiro e sem consentimento. “Decidimos filmar primeiro e pedir permissão depois. Os resultados falam por si”, explica.
As imagens do ensaio abrangem a imperfeição: roupas casuais, conversas incompletas, expressões marcantes e olhares calmos. Sem filtros, a iniciativa reafirma a crença da Amstel de que os melhores momentos não são criados, mas descobertos. As amizades que valem a pena celebrar são aquelas que permitem que as pessoas sejam elas mesmas sem remorso.
“Vemos isso como fotografia documental, não como publicidade”, diz o fotógrafo Javier Tles. “Nada foi dirigido ou encenado. Ao recuar e deixar os momentos se desenrolarem, fomos capazes de capturar algo muito mais honesto: interações e sentimentos como existem na vida real, e não como normalmente são apresentados”, finaliza.
