A agência é parceira de longa data e responsável pelos projetos de brand experience de grande parte das marcas no Grupo Heineken no Brasil;
Conhecida por criar experiências com impacto duradouro, a ATENAS.ag assinou o Heineken No Line-Up Festival, que desafiou os padrões, com o primeiro festival no Brasil onde as atrações foram conhecidas somente ao longo do próprio evento
Fundada em Salvador, a ATENAS.ag de Denise Garrido e Quércia Andrade celebrou seus 18 anos este ano, reafirmando seu propósito de criar experiências memoráveis de marcas e gerar grande impacto. Ao longo desses anos, a agência coleciona grandes entregas para um portfólio de marcas globais, entre elas as marcas do Grupo Heineken e, fecha 2025 com projetos para Amstel, Eisenbahn, Sol e Heineken.
As entregas da ATENAS.ag se destacam por decodificar comportamentos e transformá-los em estratégias gerando valor para as marcas, propondo o que a agência mesmo diz “construir o branding experience” colocando a essência da marca nas ativações.
Um exemplo são os projetos feitos com a marca Heineken, este ano, que podemos destacar dois inéditos e proprietários da marca. No primeiro semestre a agência assinou o Single Night Bar, uma ativação que trouxe quatro andares com bares temáticos de um prédio, no centro de São Paulo. Já no segundo semestre, o desafio foi ainda maior, criar e desenvolver um festival de música que desafia os padrões, o primeiro no Brasil onde as atrações foram conhecidas somente ao longo do próprio evento, e assim nasceu o Heineken No Line-Up Festival. Ambos levando a essência da marca em promover momentos marcantes de socialização e a conexão do público com a música e a sustentabilidade.
O Marcas Mais conversou com Denise Garrido – CEO da ATENAS.ag que contou mais sobre o Heineken No Line-Up Festival última entrega para o Grupo Heineken e também sobre os novos rumos da agência, após as mudanças recentes:
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Desde que foi anunciado, o Heineken No Line-Up Festival despertou a curiosidade do público pelo formato ainda inédito no Brasil. Como foi desenvolver a proposta da Heineken e criar um festival inédito?
Nós trouxemos a ideia de um festival que não fosse apenas mais um evento, mas um marco. Assim nasceu o Heineken No Line‑Up Festival, o primeiro festival proprietário da marca no Brasil. Desenvolvemos-no integralmente: estratégia, criação, execução. A proposta foi clara, unir música, cultura e sustentabilidade, como parte da plataforma Green Your City, e romper a previsibilidade dos festivais tradicionais. Com mais de 15 atrações nacionais e internacionais, três palcos simultâneos (Pulse, Echo e Noise) e público rotativo estimado de 3 mil pessoas, fomos além do anunciado: nenhuma atração era revelada por antecipação, o público descobria tudo na hora. Foi um desafio técnico, criativo e logístico, e tê-lo realizado reforça que pensar diferente é parte do nosso DNA.
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Além da anfitriã do festival (Heineken) outras marcas também estiveram presente no festival como C6 Bank, Club Social Snack, Deezer e Trident. Como foi levar a ideia de um festival com formato inédito para as demais marcas?
Apresentar às marcas um formato sem precedentes exigiu coragem, clareza de visão e parceria genuína. Elas entraram com o apoio a um projeto que se configurava como inovação pura, sem line-up divulgado, com público em aberto à descoberta, com narrativa de marca alinhada à cultura. Na ATENAS.ag, nosso papel foi orquestrar essa cocriação: cada marca teve seu espaço e voz, mas o foco permaneceu na experiência, no novo, no momento. Esse nível de integração é o que consideramos brandING experience de verdade, marcas que não são apenas visíveis, mas vivem e respiram o conceito. Podemos dizer que esse formato, pioneiro, serve como modelo para o mercado.
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A ATENAS.ag celebrou seus 18 anos, com novo visual, posicionamento e uma bagagem gigante de entregas para marcas globais. É comum a gente falar que “com a maior idade, vem desafios maiores”. Qual o próximo passo da agência?
Celebrar 18 anos da ATENAS.ag com novo visual, reposicionamento e um portfólio robusto de entregas para marcas globais marca uma nova fase para nós. Essa maior ‘idade’ traz responsabilidade, maturidade e também uma energia renovada para provocar, criar e liderar. O nosso “jeito ATENAS de ser” agora ganha escala: entender cada vez mais o que as marcas querem ser, antes de apenas o que querem fazer. Em 2025, com o reposicionamento, deixamos claro que somos uma agência de brandING experience que une estratégia, criação e execução sob o mesmo teto, pronta para entregar projetos que nunca foram feitos antes. O próximo passo é ampliar nossas plataformas, explorar formatos inovadores e gerar impacto real, levando marcas para dentro da cultura, com propósito, consistência e criatividade.
