A marca Bom Ar, promove, no dia 29 de abril, uma experiência sensorial inédita em sala de cinema no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo, durante a pré-estreia do filme O Diabo Veste Prada 2. Idealizada pela BETC HAVAS em parceria com a FEAT, a iniciativa acontece em sessão única e representa a primeira vez que a marca leva a perfumação para dentro de uma sala de exibição, transformando o cinema em uma verdadeira extensão da sala de estar – onde o conforto, o bem-estar e o cheirinho de casa envolvem o público do início ao fim da sessão.
A proposta ganha forma por meio da ambientação da sala, pensada para envolver o público em diferentes níveis sensoriais e traduzir a sensação de conforto do lar no ambiente do cinema. Com o uso do Difusor Elétrico Bom Ar, o espaço será perfumado com a fragrância Floresta Tropical, criando uma presença olfativa perceptível já na chegada dos convidados. A experiência começa antes mesmo do início do filme, com o ambiente preparado para ativar os sentidos, e se estende ao longo de toda a sessão, incorporando o olfato à vivência.
“Nascemos com o propósito de transformar ambientes por meio da perfumação e de democratizar a perfumaria fina para o lar, tornando-a acessível a milhares de brasileiros com Bom Ar. Com essa iniciativa, transformamos a sala de cinema em uma mídia imersiva e multissensorial, ampliando o potencial de storytelling da marca ao materializar nossas fragrâncias na experiência do público, traduzindo, na prática, o conforto e o prazer de estar em casa”, afirma Marcelle Katayama, Head de Mídia LATAM da Vestacy.
“Buscamos trazer o conforto que só a nossa casa tem para um ambiente inusitado: a sala de cinema. Criar esse momento é, na prática, mostrar que Bom Ar tem o poder de fazer você se sentir em casa, promovendo mais uma oportunidade da marca se conectar através da vivência de uma experiência sensorial.”, complementam Diego Ferrite e Rafael Ávilla, Diretores de Criação da BETC HAVAS.
A iniciativa faz parte de um movimento de Bom Ar para expandir sua presença para além dos espaços tradicionais, levando essa atmosfera característica da casa para novos contextos. Nesse cenário, as fragrâncias do Difusor Elétrico assumem um papel central ao ajudar a construir experiências que conectam o público a esse universo de forma sensorial.
Além de Floresta Tropical, a marca apresenta ao público a fragrância Jardim de Rosas, outra novidade do portfólio.
