Ação ilumina a tensão dos deslocamentos noturnos e propõe reflexão sobre segurança pública com recurso inédito do OnStar
Cerca de 97% das mulheres brasileiras sentem medo ao se deslocar pelas cidades à noite, segundo pesquisa do Instituto Patrícia Galvão em parceria com o Instituto Locomotiva (2024). Diante desse dado alarmante, a Chevrolet lança uma ação que joga luz, literalmente, sobre a insegurança urbana. Criada pela WMcCANN, a marca apresenta o novo Tracker em uma simulação visual pelas ruas de São Paulo, seguido por um feixe de luz contínuo.
A proposta da ação é transformar o dado em uma experiência, evidenciando como o medo ainda restringe a liberdade de deslocamento, principalmente entre mulheres. Como resposta a esse comportamento social, que leva muitas motoristas a adotar soluções improvisadas como avisar familiares, compartilhar a localização em tempo real ou fazer ligações durante o trajeto, a Chevrolet apresenta o recurso “Acompanhamento Seguro”, disponível no sistema OnStar. A funcionalidade oferece acompanhamento remoto em deslocamentos considerados sensíveis, promovendo mais proteção e tranquilidade para quem dirige.
“Como marca presente no dia a dia de milhões de brasileiros, temos a responsabilidade de olhar para os desafios sociais que impactam a mobilidade urbana. A ação é um convite à reflexão sobre estarmos seguros ao circular pelas cidades e como podemos, juntos e com as tecnologias que oferecemos, diminuir os riscos”, afirma Guilherme Arruda, diretor de marketing sênior da GM América do Sul.
A ação integra a campanha “Novo Chevrolet Tracker. Evoluímos onde mais importa”, que reforça os atributos de segurança do modelo. Com o “Acompanhamento Seguro”, o motorista pode acionar, com apenas um clique, um atendente treinado que acompanha o trajeto de forma discreta e contínua. O acompanhamento tem duração inicial de até cinco minutos, mas pode ser renovado quantas vezes forem necessárias. Caso o contato seja interrompido ou alguma situação de risco identificada, a equipe do OnStar está autorizada a acionar imediatamente os órgãos de segurança.
“A Chevrolet conta com soluções que respondem a demandas reais de segurança, e nossa missão foi traduzir isso em uma ação que gerasse identificação. Usamos a luz como linguagem para representar o desejo de sentir protegida”, explica Dani Ribeiro, CCO da WMcCANN.
Integrado aos modelos Chevrolet, o OnStar é um sistema de conectividade e segurança que oferece uma ampla gama de funcionalidades, que vão desde o diagnóstico remoto do veículo e navegação por comando de voz até respostas automáticas em caso de acidentes. A plataforma, que transforma a experiência de dirigir com conectividade em tempo real e conveniência no dia a dia, está próximo de atingir a marca de 1 milhão de assinaturas na América Latina, consolidando-se como uma das soluções mais adotadas por quem busca mais assistência e segurança na direção.
