Após lançar nova imagem nos postos e a linha de aditivados Ipimax, marca se apropria de jargão da categoria e lança novo slogan com filmes e versões de hits estreladas pelo Olodum e Sidney Magal
A Ipiranga, que se consolidou entre os consumidores brasileiros com assinaturas que se transformaram em bordões e expressões populares no imaginário coletivo, como o “Pergunta Lá”, lança a nova comunicação com slogan e campanha que se apropriam de jargão do setor, a frase mais dita em todos os postos do Brasil, todos os dias: completa pra mim.
A nova comunicação apresenta o slogan “Ipiranga. Completa pra mim”, reforçando o posicionamento da marca de ser uma parceira completa da jornada de mobilidade das pessoas. A força da marca Ipiranga, que a fez conhecida em todo o Brasil, inclusive como um case publicitário de sucesso, baseia-se no conceito de completude. Nada mais natural que agora, com a evolução do seu propósito para “Abastecer a Vida em Movimento”, a marca traga essa reputação para além do ponto de venda, posicionando-se como uma parceira completa das jornadas de mobilidade.
Para estrear esse momento, a Ipiranga tem como estratégia usar músicas e hits icônicos como fio condutor da campanha, reforçando o tom de voz próximo, simples e divertido da marca. A irreverência também sempre presente é a mistura de ritmos e o resgate de hits antigos combinados com atuais. A marca convidou o grupo Olodum que, assim como a Ipiranga, é a cara do Brasil; e fez o remake do hit “Requebra pra Mim”, que vira “Completa pra Mim”, estrelando o primeiro comercial, previsto para ir ao ar, em rede nacional, a partir de 7 de março.
Ainda em março, será a vez da empresa se conectar com outra personalidade nacional emblemática, o cantor Sidney Magal, que é unanimidade e admirado por todas as gerações. Magal vai estrelar o segundo momento da campanha, com estreia em 14 de março.
De acordo com Bárbara Miranda, vice-presidente de Marketing e Desenvolvimento de Negócios, o ano de 2024 é muito especial para esse momento de consolidação do propósito da Ipiranga de abastecer a vida em movimento e se firmar, ainda mais, como a parceria dos consumidores em toda sua mobilidade. “A nova campanha e a assinatura ‘Ipiranga. Completa pra mim’ chegam para validar e transmitir exatamente esse DNA de completude da marca em diversos níveis: desde o trocadilho sobre ‘encher o tanque’, passando pelo entendimento de que ‘o posto Ipiranga é onde você encontra tudo que precisa para seguir em frente na sua jornada’, além de reforçar o conceito de marca completa. Não tem como estarmos mais realizados e felizes com este movimento. O novo slogan é perfeito por tudo que nossa marca representa, e ao mesmo tempo tem espaço para atender as necessidades do consumidor, desde o transacional até o emocional. A proposta de valor de suprir, completar a jornada do brasileiro, abre espaço para novos produtos e serviços que possam materializar nossa ambição de abastecer a vida em movimento. É um movimento estratégico, e não apenas de comunicação.”
O grande diferencial da nova campanha, para a executiva, é a inspiração para a nova assinatura, que está no core do negócio: o abastecimento. Ao mesmo tempo, tangibiliza a completude dos Postos Ipiranga. “Mantivemos a essência do nosso negócio enquanto trouxemos para a Ipiranga o jargão que representa toda a categoria: ‘Completa pra mim’. E demos o tom com nosso jeito único e irreverente de falar com nosso consumidor”, comemora.
“Reposicionar uma marca icônica como Ipiranga, pedia a grandeza do Olodum e do Sidney Magal. Trouxemos para o posto o surreal, mas possível, o ordinário que vira extraordinário. Algo que só pode acontecer num Posto Ipiranga. Se apropriar do ‘Completa pra mim’ com uma música que as pessoas não vão mais conseguir parar de cantar. A gente quer fazer as pessoas se divertirem e rirem com nossa campanha, como é a marca de Ipiranga”, comentam Ana Cavalcanti e Danilo Janjacomo, Diretores Executivos de Criação da Agência Talent, uma das agências responsáveis pela criação e produção da nova campanha.
E no mesmo tom que foi usado no último ano para a divulgação do novo propósito, a Ipiranga continua apostando na estratégia integrada de comunicação com todos os seus públicos. Os VIPs – Vendedores de Pista Ipiranga – continuarão a ter protagonismo na comunicação e, para engajar não só esse público, como também funcionários, revendedores e franqueados, a marca lançará o Movimento Completa Pra Mim. Com uma série de sessões de fotos com o KV da campanha, a marca trará seus públicos vestindo os uniformes dos VIPs e passando a mensagem: “Ipiranga. Completa Pra Mim.” A ação pretende trazer o senso de pertencimento, reconhecimento e completude.
E não é só o conceito da campanha que é completo, mas todo o planejamento de comunicação e meios que acompanham o consumidor em toda sua jornada. Os pontos de contato da campanha vão desde a mídia offline, na TV aberta e paga, até os grandes painéis dos aeroportos, em que o propósito de abastecer a vida em movimento é materializado. No digital, o novo conceito será trabalhado com conteúdos bem-humorados nos principais canais de redes sociais, com grande foco no TikTok, Instagram e Youtube, em formatos de alto impacto e engajamento. E, para gerar conversa e se aproximar do público de maneira natural, um time de influenciadores levará a mensagem da campanha por meio de conteúdos próprios e diferentes abordagens da completude.
“Foi em Social que conectamos pela primeira vez o universo da música com a Ipiranga, estreitando a relação com os brasileiros por meio dessa paixão e forma de expressão. Essa conexão continua viva nesta nova campanha. Em nossa estratégia traremos a força e a verdade de diferentes artistas para tangibilizar toda esta completude, que vai muito além da bomba de combustível. No ambiente digital, “Ipiranga. Completa pra mim” vira também um convite a conteúdos exclusivos e que movimentam fanbases, transformando o próprio Social em mais uma forma de Ipiranga completar a vida das pessoas”, diz Alessandra Mucillo, ECD da Mutato.
Olodum e “Completa pra mim”
Gravado em 21 de fevereiro, o primeiro filme da campanha foi desenvolvido em parceria com a Talent, e apresenta o hit “Completa pra mim”, ao som do Olodum que já está disponível no Spotify, em sinergia com um território musical que a Ipiranga vem se conectando desde 2023. O comercial traz o já conhecido tom original, divertido e irreverente da marca, consolidando o novo propósito da marca anunciado em 2023.
