Projeto OMO Varzenal utiliza identidade cultural para conectar a elite do futebol europeu à raiz do esporte brasileiro; documentário registra a jornada
O futebol de várzea brasileiro, historicamente reconhecido como celeiro de craques e coração das comunidades periféricas, consolidou em 2026 uma conexão inédita com a elite do futebol europeu. O projeto OMO Varzenal, uma plataforma de branded content concebida pela DRUM (antiga MullenLowe), levou a estética e a mentalidade do Arsenal F.C. diretamente para os campos de terra de São Paulo.
A iniciativa utilizou a identidade cultural e a forte conexão de fãs brasileiros com o clube inglês para criar um território narrativo proprietário. A estratégia permitiu que a marca OMO dominasse a conversa sobre futebol de forma legítima, conectando-se à cultura local sem a necessidade de patrocínios oficiais de grandes torneios.
O intercâmbio entre a várzea e o Emirates Stadium
O projeto não se limitou à inspiração estética. A Copa OMO Varzenal, realizada em 2025, reuniu oito equipes amadoras que carregam as referências do time londrino em suas comunidades. O torneio culminou em uma jornada histórica: os times finalistas viajaram de Guarulhos e outras regiões paulistas para disputar a grande final dentro do Emirates Stadium, em Londres.
“O objetivo é elevar a percepção do Varzenal de campanha de conteúdo a ativo estratégico de negócio, destacando a arquitetura criativa na construção de plataformas que conectam marcas à cultura de forma real”, afirma André Havt, CCO da DRUM.
Do campo de terra para as telas e a moda
Em janeiro de 2026, a jornada ganhou seu registro definitivo com o lançamento da série documental “Varzenal – Se Sujar É Glória” em parceria com a produtora KondZilla. A obra reforça o conceito de que a sujeira do campo de terra é um símbolo de esforço, conquista e autenticidade.
Além do audiovisual, o impacto do Varzenal expandiu-se para o universo do lifestyle com o lançamento de uma coleção de moda exclusiva com a marca Approve, provando que a ressonância cultural entre o Arsenal e a várzea brasileira é um fenômeno que transpõe as quatro linhas.
