DORITOS, marca de tortilhas da PepsiCo – uma das maiores empresas de alimentos e bebidas do mundo – e reconhecida globalmente pelo seu posicionamento que aborda atitude e ousadia, apresenta sua nova campanha, estrelada pelo ex-jogador e ídolo do futebol mundial Ronaldo “Fenômeno”. Desde a última quinta-feira, uma teoria da conspiração começou a ganhar força nas redes sociais, despertando curiosidade e engajamento do público.
A principal narrativa da campanha é a ‘Teoria do Triângulo’, uma provocação bem-humorada que conecta o icônico formato da tortilha ao clássico corte de cabelo usado por Ronaldo em 2002, que despertou curiosidade e debates, muito antes dos memes dominarem a cultura brasileira. Com tom descontraído, DORITOS reforça sua principal característica, o triângulo, engajando o público com uma narrativa ousada e criativa. A campanha é assinada pela AlmapBBDO, com estratégia de mídia da Bakery by Ampfy e marketing de influência da BR Media.
A campanha começou com um mistério lançado nas redes sociais, quando um perfil anônimo no Reddit publicou supostas ‘provas’ ligadas ao icônico corte de cabelo de Ronaldo em 2002. A curiosidade tomou conta do público e, dias depois, foi publicado um vídeo teaser que intensificava a especulação: seria tudo uma ação de marketing? O enigma ganhou ainda mais força quando a TNT Sports levou o tema para seus programas esportivos, com influenciadores levantando suas próprias teorias e criadores de conteúdo ampliando a discussão nas redes.
Após dias de suspense e expectativa, veio a revelação: DORITOS anunciou oficialmente a campanha junto ao Ronaldo com o lançamento do ‘Mocumentário’, um documentário satírico que trouxe, enfim, a versão do jogador sobre o mistério.
“O corte de cabelo de 2002 marcou a minha carreira e é muito legal ver como DORITOS conseguiu fazer uma releitura dessa história de um jeito criativo, trazendo o triângulo para a conversa. A teoria da conspiração ganhou uma proporção enorme, e fazer parte dessa campanha foi muito bacana”, comenta Ronaldo Nazário, sobre sua participação na campanha.
A campanha ainda contará com influenciadores que vão amplificar a “Teoria do Triângulo” ao longo das próximas semanas, dominando o feed, as conversas e até mesmo as ruas. Nomes como Luana Maluf, Matheus Souza e Bruno Ryan, além de outros 150 criadores de conteúdo, já estão confirmados.
“Em 2026, a estratégia de snacks da PepsiCo Brasil é estar junto dos nossos consumidores nos momentos de celebração. Com a Teoria do Triângulo, apostamos em uma narrativa criativa, aproveitando o tema do momento e explorando um dos principais elementos da nossa marca: o triângulo”, afirma Cecília Dias, Vice-Presidente de Marketing da PepsiCo Brasil. “DORITOS sempre teve essa essência ousada e, ao trazermos o Ronaldo para a Teoria do Triângulo, reforçamos esse valor da marca de um jeito irreverente.
A estratégia de mídia inclui uma forte presença digital (Meta, YouTube e TikTok), inserções em TV aberta nacional e peças de mídia OOH em São Paulo, garantindo que a mensagem alcance o público de forma massiva até meados de maio.
