Projeto pioneiro, desenvolvido pela BR Media, traz um ecossistema de recompensas e interação direta para os lovers da marca por meio de um app exclusivo
Dove anuncia o lançamento do EmbaixaDove, um programa de relacionamento inovador dedicado à sua comunidade de fãs. A iniciativa, desenvolvida em parceria com a BR Media, quer aprofundar a conexão e reconhecer, de forma constante e estruturada, brand lovers que têm engajamento orgânico com a marca.
O projeto nasce em um contexto de crescimento expressivo da Creator Economy, setor que hoje movimenta R$ 30 bilhões no Brasil, segundo a Influency.me, e, de acordo com um estudo realizado pela Deloitte com a Goldman Sachs, é avaliado em US$ 250 bilhões globalmente, com projeções de atingir US$ 480 bilhões até 2027. Uma pesquisa recente feita pela Hotmart revelou que o País ocupa o 2º lugar no ranking mundial de marketing de influência e lidera o crescimento global do setor, enquanto o mercado de negócios digitais avança de 10% a 20% ao ano.
“O EmbaixaDove nasce da nossa vontade de nos aproximar e valorizar ainda mais nossa comunidade de fãs, pessoas que sempre abraçaram organicamente o nosso propósito e que, de uns tempos para cá, são também responsáveis por viralizarem nossos produtos e conteúdos em escala nas redes sociais”, afirma Thais Schreiner, Gerente de Conteúdo e Influência de Dove. “Em meio a todas as iniciativas de comunicação que temos investido e criado como marca, escolhemos o formato de aplicativo como uma aposta inovadora para um relacionamento próximo e uma escuta verdadeiramente ativa”, complementa a executiva.
A novidade será um programa de relacionamento entre a marca e seus brand lovers, onde os participantes terão acesso a conteúdos exclusivos e antecipados – como experimentação de produtos em primeira mão, por exemplo -, além de recompensas exclusivas e um canal direto de interação com a marca, 100% dedicado para atender a comunidade. Na fase de lançamento, o foco será em um sistema de “missões”, onde os participantes receberão kits exclusivos com produtos da marca e acessórios para criação de conteúdos – que serão recompensados com base em engajamento.
O lançamento também se conecta ao movimento crescente dos fandoms e comunidades engajadas. Mais da metade dos fãs brasileiros acredita que o conteúdo criado por eles é tão interessante, ou até mais, do que o conteúdo oficial, segundo o Relatório de Cultura e Tendência do YouTube de 2024, evidenciando a potência criativa das comunidades que Dove busca valorizar. Estudos recentes da Forrester Research e da McKinsey & Company reforçam ainda mais o impacto dessa estratégia, mostrando que brand lovers são 60% mais propensos a recomendar uma marca a amigos e familiares e geram 50% mais receita do que consumidores regulares.
A BR Media, responsável pela operação e gestão do programa, traz a experiência da sua plataforma MIS, especializada em microinfluência e criadores apaixonados por marcas. “Por meio da nossa plataforma de micro influência, conseguimos adquirir o conhecimento tecnológico e de gestão sobre criadores que são verdadeiros embaixadores naturais. E Dove, sendo essa lovebrand há tantos anos, é o parceiro ideal para um projeto de pioneirismo e cuidado com sua comunidade”, comenta Thiago Bispo, VP de Negócios da BR Media.
Com o EmbaixaDove, a marca fortalece seu compromisso em construir uma relação genuína e contínua com sua comunidade, celebrando e reconhecendo quem, de forma espontânea, já compartilha, inspira e amplia o propósito de Dove no dia a dia.
