A Heineken lançou “Dumb Ads”, uma ação criada pela LePub São Paulo, que subverte a lógica tradicional da mídia digital ao usar dados e tecnologia não para entregar mais do mesmo, mas para levar as pessoas a experiências completamente inesperadas.
Na prática, a marca mergulhou na lógica da mídia digital para entender como os algoritmos segmentam e distribuem anúncios, e decidiu jogar contra esse padrão. A partir desse mapeamento, passou a misturar as segmentações e entregar exatamente o oposto do esperado para cada perfil. Assim, quem costuma receber os mesmos tipos de recomendações começou a receber convites para experiências fora da sua bolha, ampliando seu repertório cultural e abrindo espaço para descobertas mais espontâneas.
“Mais do que questionar a lógica das plataformas, ‘Dumb Ads’ reforçou o posicionamento da Heineken como uma marca que conecta pessoas desde 1873 e incentiva a desconexão do previsível promovendo experiências únicas que ampliam as possibilidades de socialização”, explicou Williane Vieira, gerente de Marketing da Heineken no Brasil.
A iniciativa ganhou vida ao premiar os consumidores que aceitaram essa quebra de seus algoritmos com ingressos para shows, festivais e festas. Foram distribuídos ingressos para o Afropunk, show do D.R.I e Ratos de Porão, Rock the Mountain, turnê “After Hours ‘til Dawn Tour”, Time Warp, C6 Festival e Trophy Tour UCL.
Para ganhar os ingressos, os consumidores impactados pela ação nas redes sociais precisavam aceitar “quebrar o algoritmo” e preencher seus dados. Ao todo, foram distribuídos 420 ingressos para eventos musicais e culturais.
“Em uma época em que todos têm acesso à dados e ferramentas para atingir seu público, pensamos uma forma contraintuitiva. Um jeito criativo de quebrar o algoritmo e oferecer possibilidades diferentes das que costumamos escolher”, afirma Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo.
A ação faz parte do ecossistema da campanha “Algoritmo” que brinca com a lógica dos algoritmos digitais, em vez de conteúdos e escolhas repetitivas. (confira aqui)
