Criada pela ISLA, comunicação está estruturada em duas fases e oficializa a parceria de negócios entre marca e agência
A plataforma de gestão da jornada de trabalho, Flash, está lançando a sua nova campanha para mostrar a importância das empresas firmarem contratos com operadoras de benefícios que estão em conformidade com a lei.
A estratégia de comunicação, idealizada pela ISLA, aproveita o anúncio da Portaria 1.707/24, publicada recentemente pelo Ministério do Trabalho e Emprego com objetivo de coibir irregularidades em contratos de concessão de benefícios nas empresas cadastradas no PAT (Programa de Alimentação do Trabalhador). Com a nova norma e a chegada de 900 novos auditores fiscais do trabalho em fevereiro deste ano, deve haver uma intensificação da fiscalização de práticas ilegais dentro do programa, que visa melhorar a saúde nutricional dos trabalhadores ao dar incentivos fiscais, como a dedução de despesas com alimentação dos funcionários do Imposto de Renda e a isenção de encargos sociais sobre os valores gastos com alimentação.
A comunicação está dividida em duas fases. Na primeira, além de colaboradores, a marca adverte profissionais “decisores” que trabalham com RH, Jurídico e Financeiro das empresas que as companhias que não estiverem em conformidade com a lei correm o risco de ser auditadas e de perder o incentivo do PAT, e mostra Flash como o melhor cartão de benefícios, que já nasceu dentro da lei e tem 100% de segurança jurídica. As peças seguem o conceito criativo das chamadas para “Recall”, quando fabricantes vêm a público informar que seu produto apresenta algum tipo de risco aos clientes. Ao final do alerta, a entrada de uma direção de arte mais leve e divertida faz a elas um convite por meio da assinatura da marca “Muda pra Flash e voa”.
“A Flash preza sempre pela transparência nas informações, e identificamos a importância de sermos claros e diretos com os profissionais de Recursos Humanos sobre o risco que muitos ainda correm ao insistir em práticas que podem ser prejudiciais, mesmo após a proibição do governo. Por isso, mais do que uma campanha, nosso intuito aqui é transmitir uma informação relevante para a operação de RH das empresas”, afirma Danilo Lima, diretor de branding da Flash.
Já no segundo momento há filmes produzidos também com foco nesses dois públicos. As produções mostram que existem dois motivos “legais” para mudar para Flash: o legal-jurídico, que explica que a fiscalização do mercado de benefícios aumentou, mas que com Flash não há riscos das empresas perderem o PAT; e o legal que remete ao que é bacana, destacando que o cartão da marca é aceito em 12 milhões de estabelecimentos e está nas principais carteiras digitais.
“Para aproveitar a oportunidade de negócio com essa recente notícia relacionada ao mercado de atuação do cliente, encontramos uma linha criativa que não deixa de lado o “jeito Flash”, mantém a seriedade do assunto, mas de forma leve, vibrante e com um tom divertido e inspirador que é característico da marca”, comenta Ricardo John CEO e ECD da ISLA. Além dos filmes, há peças criadas para digital, rádio, OOH, DOOH, jornal, revista.
Esta campanha oficializa a parceria entre a agência e a marca, que iniciou no fim de 2024 com um primeiro filme criado para a plataforma de gestão de benefícios, pessoas e despesas corporativas da Flash.
