A Haute e a Cigarra Buzz Agency, integrantes do grupo UMAUMA, cuidaram de todo o planejamento estratégico e execução da parceria entre Lancôme e Ofner para o lançamento da fragrância La Vie Est Belle Vanille Nude. As agências foram responsáveis por conectar as marcas e cuidar de todo o desenvolvimento da colaboração, que resultou em uma éclair exclusiva inspirada no universo da nova fragrância.
O projeto coroa a união inédita entre as duas marcas e conecta universos complementares por meio de uma experiência sensorial, com uma sobremesa que destaca o sabor da baunilha e dialoga diretamente com as notas do perfume.
Mais do que desenvolver um produto que se conectasse diretamente com a nova fragrância, o principal objetivo foi sair do óbvio e construir uma colaboração capaz de despertar desejo de forma equilibrada para ambos os lados — tanto pela sobremesa quanto pela fragrância.
Além da venda da éclair nas lojas físicas da Ofner, bem como delivery, a ação também contempla a distribuição de amostras da fragrância na compra da sobremesa, reforçando a integração entre alta perfumaria e gastronomia ao unir marcas que compartilham o olhar apurado para o sensorial, o cuidado com a construção de experiência e a valorização de ingredientes icônicos.
“Uma collab vai além da criação de um novo produto: é sobre conectar marcas que realmente façam sentido juntas para o consumidor. O sucesso da iniciativa depende de uma análise estratégica profunda, para entender se existe sinergia entre as empresas e construir uma narrativa baseada no alinhamento de propósitos. Só assim o resultado será efetivamente relevante e conquistará o engajamento genuíno do público. Estamos muito felizes em desenvolver esse projeto ao lado de duas marcas tão fortes e admiradas pelo público”, destaca Vivi Hipólito, sócia fundadora da Cigarra Buzz Agency.
A parceria amplifica o lançamento da Lancôme para um novo território, potencializando seu alcance ao unir a perfumaria de luxo à tradição dos doces da Ofner, uma das mais conceituadas redes brasileiras de confeitarias. Com a iniciativa, Haute e Cigarra reforçam sua atuação na criação de projetos que conectam marcas de forma estratégica e relevante, transformando campanhas em experiências completas para o consumidor.
