Estratégia desenvolvida pela Publicis inclui também o digital, gerando sinergia entre os diferentes meios
Cerveja zero álcool da Heineken, a Heineken 0.0 promove até o fim de novembro uma série de ações de conteúdo e merchandising na TV aberta e fechada, em canais digitais e redes sociais, em um movimento pioneiro para uma marca do segmento. A estratégia de mídia desenvolvida pela Publicis Brasil conta com inserções e interações divertidas dos apresentadores dos programas Papo de Segunda (GNT), CNN Tonight, Sportcenter (ESPN), Que história é essa, Porchat? (GNT), Otalab (UOL), Programa do Bial (Globo), Lady Night (Multishow) e Shark Tank (Sony). Além disso, o projeto conta com uma ação de conteúdo no break da TV Globo, com filme publicitário produzido para ser veiculado com exclusividade e de forma contextualizada no intervalo da novela ‘A Força do Querer’.
“A Heineken 0.0 sugere a possibilidade de apreciar uma cerveja com o sabor de qualidade Heineken em momentos em que o álcool não é uma opção e isso nos abre novas possibilidades de comunicação com o público. Aproveitamos esse diferencial para investir em ações de entretenimento que impactam os consumidores de maneira fluida e descontraída, possibilitando a sinergia e entre diferentes meios”, comenta Vanessa Brandão, Diretora de marcas premium do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Uma das formas de promover essa sinergia foi prolongar o conteúdo produzido para os diferentes programas nas redes sociais. Por exemplo, Otaviano, Juliana Paes, Fábio Porchat, Tatá Werneck, Juliana Paiva, Luciano Amaral, os Sharks, entre outros, aparecem nas redes sociais tomando uma Heineken 0.0 enquanto se preparam para entrar no ar , ou em outras situações de trabalho, e lembram que agora, com a cerveja, eles podem fazer isso.
Criada em 2017 pelos mestres cervejeiros da Heineken, Heineken 0.0 é refrescante, encorpada e destinada a pessoas que apreciam o sabor da cerveja, mas não necessariamente os efeitos do álcool em determinadas horas do dia. Digna do selo de qualidade Heineken, a bebida é composta de ingredientes naturais, não tem adição de açúcar e conta com apenas 69 calorias.
