Com ação focada nas redes sociais a marca incentiva o uso de refis como uma escolha consciente e descolada para repor os produtos favoritos
O Boticário, apresenta a campanha repaginada de Me Completa, celebrando a maior e mais esperada promoção de refis da marca no ano. A ação homenageia e conecta os consumidores denominados “Inimigos do Fim” – aqueles que não querem que seus momentos, nem os seus produtinhos favoritos, acabem.
No filme criado pela agência AlmapBBDO, cenas cotidianas e divertidas mostram personagens que vivem intensamente, dançam até a última música, maratonam temporadas, pedem “bis” e fazem do fim apenas um intervalo entre começos. A narração aspiracional conecta essa energia ao conceito sustentável da campanha, encerrando com a mensagem “Foi para os inimigos do fim que criamos Boti Refil. Seu Boti novo, de novo”.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, a nova campanha chega para reforçar o vínculo com o consumidor através de uma nova linguagem, pautada e conectada com o comportamento da comunidade, reforçando que o refil é uma escolha consciente e descolada. “Sabemos que os refis trazem benefícios importantes, seja no custo-benefício ou na redução de resíduos. Mas, para nós, essa conversa vai além da economia e da sustentabilidade. Trata-se também de inspirar escolhas que expressem um estilo de vida, atitudes visionárias que unem beleza, inovação e cuidado com o planeta. A promoção de refis, que cresce a cada ano, vem para se conectar, engajar e mobilizar nossa comunidade de lovers, criando mecânicas que incentivam o consumo consciente. É sobre transformar o ato de repor em um gesto de cuidado com a beleza”, afirma a executiva.
Durante o período promocional, a marca reforça a presença digital com ativações nas redes sociais, parcerias com criadores de conteúdo e uma estratégia intensa de Community Management. Os “Inimigos do Fim” serão surpreendidos com interações personalizadas, ampliando a conexão da marca com seu público.
Além de estimular a experimentação e o uso dos produtos, a marca destaca os benefícios de optar pelos refis, que geram menos resíduos a longo prazo e reduzem o impacto ambiental. Quando um refil é produzido, utiliza-se uma quantidade menor de plástico em toda a cadeia produtiva: por exemplo, na linha Nativa SPA, o refil de 350 ml utiliza 78% menos plástico do que a embalagem regular de 400ml. Com essa escolha, é possível evitar o descarte de aproximadamente 280 toneladas de resíduos por ano – o equivalente ao plástico gerado diariamente por cerca de 5.500 pessoas no Brasil, segundo dados da Abrelpe (Associação Brasileira de Empresas de Limpeza Pública e Resíduos Especiais). Ainda sobre o pilar de sustentabilidade, o Boticário conta com Boti Recicla, o maior programa de reciclagem do mundo da beleza, que recebe embalagens vazias de cosméticos de qualquer marca e as encaminha para cooperativas parceiras em todo o país. O material recolhido é ressignificado, dando origem a itens de ecodesign presentes nas lojas-conceito e compondo projetos como as lojas sustentáveis da marca, construídas com uma tonelada de resíduos.
