Animação, inspirada em paciente real, mostra como o hospital preserva a infância durante o tratamento e celebra 35 anos de história
Para marcar o Dia Nacional de Combate ao Câncer Infantil (23/11) e celebrar 35 anos de uma trajetória dedicada a salvar vidas, o GRAACC apresenta sua nova campanha criada pela Ogilvy: “GRAACC. Um hospital cheio de vida”. O trabalho reforça o compromisso do hospital com um tratamento de ponta, humanizado e que permite que crianças e adolescentes sigam estudando, brincando e se desenvolvendo durante o cuidado oncológico.
Com linguagem leve e estética de fantasia, o filme central conta a história de um menino inspirado em um paciente real do GRAACC, que tem o dom de dar vida aos seus brinquedos. Após o diagnóstico e o início da internação, ele parece se afastar desses amigos. É então que o atendimento humanizado do hospital “acolhe” os brinquedos, em uma metáfora para o esforço de toda a equipe em dar continuidade à vida que existe fora do hospital: as amizades, as aulas, as brincadeiras e a rotina que sustentam a infância. Todos os personagens são inspirados na equipe que faz o dia a dia do GRAACC acontecer.
“A campanha nasce para reforçar que, no GRAACC, nossas crianças continuam sendo crianças e que a infância não é interrompida durante a jornada de tratamento. Ao preservar e estimular o estudo, o brincar e os vínculos, nós não apenas melhoramos o bem-estar dos nossos pacientes, mas também oferecemos ferramentas para uma vida plena que ultrapassa o período de tratamento. Celebrar nossos 35 anos com esta campanha nos enche de orgulho e responsabilidade para seguir garantindo todas as chances de cura a milhares de crianças e adolescentes”, afirma Tammy Allersdorfer, Superintendente de Desenvolvimento do GRAACC”.
Para a Ogilvy, a escolha pela animação e pela fantasia foi estratégica para tratar um tema sensível com respeito e acessibilidade. “Usamos a imaginação como ponte para mostrar, de forma empática, o que significa um cuidado verdadeiramente humanizado”, comenta Mathias Almeida, ECD da Ogilvy.
O filme também convida a sociedade a seguir apoiando a causa. “Cada doação ajuda a manter infraestrutura, pesquisa, educação e transforma os diagnósticos em histórias cheias de vida”, completa Tammy Allersdorfer
Com a Sailor à frente da produção de imagem, a animação ganha fluidez e delicadeza na construção dos personagens e cenários. Na trilha e no desenho de som, a Cabaret optou por um caminho mais cinematográfico: direcionou a música para pontuar as emoções do curta e acompanhar a narrativa, em vez de seguir os códigos de uma trilha de comercial de propaganda. O resultado é um filme que respira, valoriza silêncios e texturas e aproxima o público da experiência das crianças e de suas famílias.
As doações ao GRAACC podem ser feitas em https://doe.graacc.org.br/
