Em formato multiplataforma o projeto “Aquele Campeonato” traz Tino Marcos, Marcelo Adnet e Rafael Saraiva
O Porta dos Fundos anuncia o lançamento de “Aquele Campeonato”, novo formato proprietário da produtora que propõe uma cobertura da Copa do Mundo sob a ótica do humor e da cultura digital. Ele parte da premissa de como falar de Copa sem ter os direitos de exibição, elevando o desafio criativo à máxima potência.
Apresentado por Tino Marcos, ao lado de Marcelo Adnet e Rafael Saraiva, o projeto combina a autoridade jornalística de Tino com o humor característico do Porta para comentar os principais acontecimentos do campeonato. A proposta é dialogar tanto com fãs de futebol quanto com uma audiência ampliada, interessada pelo tema em um dos maiores eventos de atenção coletiva do mundo.
Pensado desde a origem para integração com marcas, “Aquele Campeonato” transforma as limitações de uso de direitos oficiais em linguagem e conceito criativo, abrindo espaço para cocriação em diferentes frentes, de conteúdo a ativações.
“Aquele Campeonato é um formato com identidade própria, que conversa com o momento cultural e resolve o objetivo de comunicação de forma mais interessante. No Porta, pensamos junto com a marca desde a criação do conceito até a entrega final do conteúdo”, afirma Tatiana Fontanelli, Head Comercial e Novos Negócios do Porta dos Fundos.
Esse movimento conversa diretamente com o estudo ‘Adole(r)lescência’, publicado este mês, feito em uma parceria entre o LAB Humanidades, da AlmapBBDO, com a NetflixAds. Ele buscou entender a realidade dos adolescentes no Brasil e trouxe resultados que evidenciaram a necessidade estratégica de uma linguagem mais cultural na publicidade. O que se percebe é que essa faixa etária não rejeita as marcas, necessariamente, mas tem problemas com as que não entendem o seu mundo, já que 63% afirmam que não se sentem representados pela propaganda. Ainda, quando se fala do entretenimento além do lazer, 74% dizem que o humor é um elemento importante na forma como eles criam relações com os conteúdos, funcionando como um alívio num contexto de pressão contínua. E é nesse sentido que o projeto do Porta também ganha destaque.
A partir de um modelo colaborativo regado de humor, o projeto propõe às marcas a construção conjunta de narrativas, com foco em engajamento, retenção e lembrança, integrando a comunicação de forma orgânica ao conteúdo. “Buscamos encontrar o melhor formato para que mensagem e entretenimento caminhem juntos. A marca chega com um objetivo e trabalhamos lado a lado para transformar isso em algo que as pessoas realmente se envolvam”, completa.
Os programas terão exibição ao vivo durante as semanas do torneio no YouTube e no PortaTV, canal FAST do grupo, os episódios também serão disponibilizados no Spotify no mesmo dia, além de conteúdos exclusivos para assinantes do Porta+, o clube de assinatura do Porta dos Fundos no Youtube que conta com materiais inéditos para os maiores fãs do Porta.
