Com assinatura da Talent a campanha tem filme para TV no ritmo do Can Can com produtos da marca que viram personagens feito por IA;
A iniciativa propõe redescobrir o poder de transformação da cozinha com desbobramento em websérie com chef Claude Troisgros com receitas práticas em até 15 minutos.
A Président, marca do Grupo Lactalis, apresenta a sua nova comunicação. Assinada pela Talent, a campanha ‘Bora Cozinhar’ transforma a cozinha em um verdadeiro palco, unindo a tradição francesa, com a chancela do chef Claude Troisgros.
“Apesar de sua magnitude, o mercado brasileiro de queijos possui um enorme potencial de expansão. Nosso consumo per capita atual é de 5,6 kg anuais, muito abaixo de vizinhos como Argentina (12 kg) e Chile (15 kg). Sabemos que esse cenário está diretamente ligado às ocasiões de consumo, já que 71% do queijo no Brasil ainda é destinado a sanduíches. A proposta da Président chega justamente para quebrar essa barreira e ampliar o repertório, fazendo um convite para que o brasileiro leve o queijo para o centro da culinária”, pontua Raul Sanches, Diretor de Marketing da Président.
O filme apresenta um musical bem-humorado em que os grandes astros da marca, os queijos fatiados, o parmesão e a manteiga Président, ganham vida para convidar as pessoas a redescobrirem o poder da cozinha. Tudo isso embalado pelo ritmo inconfundível do clássico Can Can, cuja melodia popular cria um imaginário com o público.
“A nossa inspiração veio da magia narrativa dos grandes musicais, onde é possível dar vida e personalidade aos objetos de cena, criando um universo lúdico e memorável. Aqui, essa linguagem ganha uma tradução própria: ingredientes e utensílios de verdade ganham movimento e convidam o público a redescobrir o prazer de cozinhar com Président. Queremos ativar essa memória afetiva e levar a marca ao topo da lembrança dos consumidores sempre que o palco for a cozinha”, explica Gustavo Victorino, CCO da Talent.
“Acreditamos no poder de transformação da cozinha, que não se limita apenas em converter ingredientes em pratos, mas que também tem o poder de transformar refeições em momentos especiais e verdadeiras experiências, reforça Raul Sanches, Diretor de Marketing da Président.
A estratégia também conta com a websérie “Cozinha de Chef em 15 minutos”, desenvolvida de forma nativa para o ecossistema digital. Protagonizada pelo premiado chef Claude Troisgros, parceiro de longa data da marca, a produção tem o papel de mostrar que é possível transmitir a sensação de uma cozinha de chef com preparos acessíveis, desde que feitos com ingredientes certos.
Nas telas, o chef ensina preparos descomplicados que podem ser finalizados em 15 minutos. Durante os episódios, os atributos do portfólio ganham destaque orgânico em meio a dicas práticas que só um chef estrelado é capaz de dar.
A plataforma “Bora cozinhar com Président”, também idealizada pela Talent, amarra todas essas frentes da comunicação e reforça o propósito de resgatar a alegria de comer e viver. A campanha multicanal aposta no engajamento contínuo e estará presente nas maiores emissoras do país e nas redes sociais, com entregas pensadas sob medida para o consumo Instagram, TikTok e YouTube Shorts. Ao adaptar a linguagem e os ganchos criativos também para a dinâmica dos vídeos curtos, a agência consolida a Président como a parceira ideal para transformar refeições cotidianas em experiências marcantes.
