Produção com formato inovador nasce de estratégia integrada que conectou evento musical, desfile, criação de conteúdo e campanha
A Renner acaba de lançar o fashion film da coleção Outono Inverno 2026, protagonizado pelas embaixadoras Taís Araujo e Sabrina Sato. A produção, que será transmitida a partir desta quarta-feira, dia 1º de abril, na TV aberta, é resultado de uma estratégia de comunicação integrada da marca, que reuniu, em um mesmo projeto, diversas ações como evento musical, showroom, lives e desfile.
Gravado durante a ativação de lançamento da coleção, dia 06 de março, em São Paulo, o filme foi desenvolvido num formato inovador, a partir de uma lógica de captação em tempo real, priorizando cenas orgânicas e sem ensaio prévio.
“Trouxemos o público para dentro do processo de lançamento de uma coleção. O backstage foi para o centro da experiência com o objetivo de reforçar que a autenticidade está no DNA da Renner e que ela nasce justamente nos bastidores. O filme é o ato final de toda esta construção”, explica a CMO da Lojas Renner S.A., Renata Altenfelder.
Com o mote “Do backstage ao spotlight”, a campanha foi uma criação da agência Paim United Creators, em parceria com a Hood, que idealizou o evento, e produção da Sarça Filmes. A iniciativa conectou diversos pilares de atuação e trouxe uma narrativa contínua.
Para o VP de criação da Paim, Rodrigo Pinto, o maior desafio foi a captação do filme. “Apesar da enorme complexidade de gravar tudo enquanto o evento acontecia, ou seja, praticamente sempre em um take único, o fato de as equipes trabalharem juntas desde a concepção até a montagem fez com que a gente chegasse em algo único”, detalha.
O diretor da Sarça Filmes, Rodrigo de Paula, explica que a aposta foi usar uma linguagem dinâmica e alinhada aos códigos contemporâneos da moda. “Esse ambiente de confiança, com um time muito competente e seguro, nos permitiu alcançar o resultado final”, diz.
Com uma operação que envolveu cerca de 250 profissionais e mais de 38 horas de montagem, a ativação do dia 06 de março contou com uma estrutura pensada para captar múltiplos pontos de vista, incluindo o uso de câmera em grua para registrar variados ângulos da experiência.
Segundo Alice Motta, COO da Hood, a agência ficou responsável por integrar as diferentes frentes no evento. “Nossa ideia foi proporcionar esta atmosfera documental para que todos pudessem desempenhar seu papel”, comenta.
Ouse ser Você
O conceito “Ouse ser você”, que representa o atual momento da marca, orientou toda a construção criativa da campanha, incentivando as pessoas a expressarem sua identidade por meio do vestir. Um convite para que cada um assuma o protagonismo da própria história e um lembrete de que a moda pode ser uma importante aliada nessa jornada.
O filme consolida a estratégia de traduzir, em linguagem publicitária, a narrativa construída desde o lançamento, conectando experiência, conteúdo e mídia.
