Marca tradicional no mercado inova ao trazer uma nova proposta com o All Body que promete eliminar o mau odor em outras partes do corpo
O Rexona All Body integra a nova linha All Body Deo, que reúne também as marcas Dove e Dove + Men, e é o principal movimento do ano da Unilever na categoria de cuidados pessoais. O investimento da Unilever para a comercialização do All Body Deo no Brasil se explica em números. O país é o segundo maior consumidor global de desodorantes e o líder mundial em frequência de uso do produto.
Para apresentar a novidade ao público, Rexona iniciou a campanha do seu novo desodorante para outras partes do corpo. Com a proposta de subverter esse senso comum de que o odor corporal é um assunto “a ser escondido”, a nova ação publicitária da marca celebra a perda do medo de falar sobre isso e anuncia a chegada do Rexona All Body, o primeiro no país com tecnologia que se adapta ao seu corpo e elimina as bactérias causadoras do mau cheiro em cada região.
Diferentemente das propagandas de desodorantes convencionais, com suas clássicas e duradouras sprayzadas nas axilas, a campanha de Rexona All Body dá protagonismo a outras áreas do corpo que também podem ter odor. Isso porque o produto foi desenvolvido para essas partes, deixando para as axilas o antitranspirante convencional de Rexona.
A partir de um tom bem humorado, a ação publicitária normaliza as conversas sobre os odores e retrata pessoas realizando atividades totalmente despreocupadas com o mau cheiro, mostrando que o bloqueio do odor alcançado com o novo All Body vira um ativador de movimentos inspiradores e seguros, seja no dia a dia, na academia ou em outros lugares.
“O brasileiro tem uma relação intensa com higiene e grande preocupação com mau odor, porém falar sobre algumas partes do corpo pode gerar um certo constrangimento. Com a campanha de lançamento de Rexona All Body trazemos à tona, de forma humorada, uma preocupação do consumidor que, agora, poderá ser solucionada. Ao mostrar que o cheiro também está presente outras partes do corpo e que há uma solução eficaz para isso, a campanha reforça o papel de Rexona em empoderar as pessoas a se sentirem confiantes e livres de mau odor em qualquer situação”, explica Viviane Ramos, diretora de Marketing de Desodorantes da Unilever.
Além do vídeo para TV, o novo All Body terá uma robusta estratégia para o segundo semestre. Estão previstas inserções da marca em programas televisivos e ações nas redes sociais. Além disso, Rexona comunicará pilares focados no público feminino e masculino com linguagens específicas, conectando-os com a nova categoria de desodorantes corporais de Rexona.
