Ação “Que Família é Essa?” destaca histórias reais de consumidores e o poder afetivo da culinária em conteúdos nas redes sociais
SABOR A MI, da Ajinomoto do Brasil, anuncia o lançamento da campanha digital “Que Família é Essa?”, que dá continuidade ao sucesso da estratégia iniciada em 2024 com celebridades compartilhando receitas clássicas de suas famílias para reforçar o vínculo emocional entre tempero e tradição. A ação, lançada no dia 17 de março no Instagram, Facebook, TikTok e YouTube do Sabores Ajinomoto, perfil de receitas da empresa, conta com vídeos protagonizados por consumidores reais para mostrar como a culinária preserva raízes e promove reencontros.
Os conteúdos apresentam as trajetórias de Lily Sampaio e Mariana Lourenço, que personificam o conceito de cozinhar como um ato de afeto. Lily, que deixou a Bahia com a família para viver em São Paulo e apostar no sonho da filha cantora, prepara uma Moqueca com Banana-da-terra e Palmito Pupunha, receita ensinada por sua mãe que a reconecta às raízes de sua terra natal e que ganha ainda mais significado quando todos cozinham juntos. Já Mariana Lourenço homenageia o pai, Arnaldo, com a receita de Frango Caipira com Polenta, prato passado de geração em geração e preparado por ele enquanto cuidava da neta para que a filha pudesse estudar. A marca prepara uma surpresa e leva Mariana, que mora em outro estado e raramente consegue visitar a família, diretamente para reencontrar o pai na cozinha, transformando o preparo da receita em um momento de emoção e homenagem.
“Além de emocionar, a campanha também destaca a praticidade do tempero em pasta no dia a dia, transformando receitas tradicionais em rituais de afeto. Os vídeos convidam o público a interagir e compartilhar suas próprias vivências na cozinha, fortalecendo o engajamento com a comunidade digital. Para quem quiser reproduzir os pratos apresentados ou conferir mais receitas preparadas com SABOR A MI®, basta acessar o Portal Sabores Ajinomoto”, conclui Chiara Tengan, gerente de Marketing da marca SABOR A MI na Ajinomoto do Brasil.
“Um prato de família nunca é só um prato. É história, lembranças e emoções. Toda família tem um prato que se transforma em riso, saudade, lágrimas e pessoas. E foram estas histórias que quisemos buscar e contar junto com SABOR A MI, uma marca que carrega milhares de histórias e sabores do Brasil” comentou Diego Torres, diretor de criação da Cappuccino, agência responsável pela campanha.
Luiz Buzetto, diretor de criação que acompanhou as gravações, complementou: “Ver de perto a história da Lily e da Mariana faz a gente perceber o quanto um almoço em família pode significar e como SABOR A MI está presente nesse ritual de forma leve e carinhosa. É o tipo de momento que marca, atravessa gerações e merece ser contado. E isso ficou nítido nas gravações, nas surpresas, nos sorrisos e nos abraços.”
