Marca apresenta o conceito “Vale-Presença” e celebra as trocas afetivas do fim do ano como forma de conexão
As celebrações de fim de ano com Lacta chegam embaladas de conexão e presença, com uma mensagem que vai além do presente. Estrelada por Selton Mello, a nova campanha da marca apresenta o conceito “Vale-Presença”, um convite para transformar pequenos gestos em demonstrações de carinho, naquelas trocas sinceras que acontecem entre pessoas que fizeram parte do dia a dia ao longo do ano. As novas embalagens presenteáveis, disponíveis em Lacta Ao Leite 80g, Laka 80g e na Caixa de Favoritos Lacta, reforçam esse papel afetivo, pensado para dizer “lembrei de você” de um jeito próximo e genuíno.
Com sua sensibilidade característica, Selton convida o público a refletir sobre o que realmente importa nas comemorações de fim de ano: a presença. Em cenas acolhedoras e cheias de significado, o ator aparece em diferentes ambientes de uma casa decorada para o Natal, compartilhando pensamentos sobre como presentes impessoais podem não traduzir o verdadeiro valor das relações. É nesse ponto que Lacta entra em cena como o mimo ideal que carrega sentimento, conexão e lembranças.
“Vale-Presença” em todas as formas de afeto
Para tornar a mensagem da campanha ainda mais próxima do consumidor, novas embalagens presenteáveis foram desenvolvidas para Lacta ao Leite 80g, Laka 80g e a Caixa de Favoritos Lacta. No total, são 29 frases como, por exemplo, “Vale Sorriso”, “Vale Conversa”, “Vale Cafuné”, “Vale Ombro-amigo”, “Vale Bate-papo” e “Vale Tamo junto”. As opções foram pensadas para momentos de celebração e do dia a dia de todo o brasileiro, como entre parceiros, familiares e amigos próximos, celebrando a verdadeira essência do fim de ano e ampliando as possibilidades de escolha na hora de presentear.
Amplificação multiplataforma e parcerias com creators
A campanha criada pela DAVID será amplificada em TV, digital e OOH, com destaque para ações em aeroportos, reforçando o conceito de presença aos consumidores. Além disso, parcerias com creators conectados a diferentes públicos darão continuidade à narrativa ao longo das semanas que antecedem as confraternizações de fim de ano, incentivando o público a compartilhar seus próprios gestos de afeto sob o mote do “Vale-Presença”. Já o PR da campanha é conduzido pela agência PROS.
Vídeos com falas e reflexões de Selton Mello serão apresentados em conteúdos exclusivos para as redes sociais de Lacta, alinhados às frases dos “vales” que aparecem nas embalagens, reforçando a mensagem afetiva e a presença da marca nas conversas de fim de ano.
