Campanha criada pela Lew’Lara\TBWA transforma freezer em ferramenta para liberar descontos e reforça presença digital da marca
A Swift aposta mais uma vez no bom humor para estreitar sua relação com o público. A marca usa de tecnologia para lançar uma ação interativa neste Halloween que transforma o freezer em protagonista de uma experiência digital com desconto real nos seus cortes ultracongelados, garantindo um halloween sem pesadelos.
Para evitar o susto e garantir o reabastecimento, a Swift propõe, em iniciativa criada pela Lew’Lara\TBWA, que o consumidor acesse um webapp que, aos ser posicionado dentro do freezer e em contato breve com baixas temperaturas, libera um cupom de R$ 20 para compras acima de R$ 150 em produtos Swift. Bastam 5 segundos dentro do freezer para o cupom ser disponibilizado e assegurar o estoque para as festas e celebrações.
A promoção será válida entre 29 e 31 de outubro, com cupons utilizáveis até 7 de novembro. Além do desconto, a campanha conta com um filme que brinca com o universo do terror, ambientado em uma cozinha escura onde o verdadeiro susto é encontrar a geladeira vazia. A Swift surge como o “salvador do jantar”, em mais uma leitura leve e criativa da data.
“Queremos estar cada vez mais próximos do público, participando de momentos do dia a dia de forma leve e criativa, e atentos a oportunidades como o Halloween para reforçar nossa presença com humor e conveniência”, afirma Mario Casanova, gerente executivo de marketing da Swift.
A mecânica inusitada reforça o posicionamento da marca em torno da conveniência dos alimentos congelados e da comunicação bem-humorada que tem marcado suas campanhas recentes. Ao transformar uma simples ação promocional em experiência interativa, a Swift busca reafirmar seu papel como marca próxima, moderna e sintonizada com o comportamento digital do consumidor.
Segundo Thiago Lacorte, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA, a proposta é dar continuidade a um tom de comunicação divertida e inusitada que o público já reconhece: “Swift consolidou uma linguagem própria. E desta vez, apresentamos uma ativação interativa que, além de bem-humorada, destaca de forma criativa a presença dos alimentos ultracongelados Swift no dia a dia do consumidor”.
Para comunicar, a ação conta com filme que traz uma divertida releitura do clima de terror típico da data: em uma cozinha escura e misteriosa, a campanha brinca com os sustos do Halloween, ou de final de mês, até que a Swift aparece com um desconto que “arrepia”, literalmente.
A campanha conta ainda com presença em plataformas como Globoplay, OOH residencial, redes sociais e parcerias com influenciadores.
