Em mais um passo de expansão, TikTok firma série de parcerias de “segunda tela”
Passageiros que voam com a LATAM agora podem assistir vídeos selecionados na plataforma
O TikTok e a LATAM Airlines acabam de anunciar que conteúdos da comunidade agora estão disponíveis no LATAM Play, serviço de entretenimento a bordo das mais de 290 aeronaves de passageiros da companhia. Os clientes que voam pela LATAM vão poder ter uma viagem ainda mais divertida, pois contarão com vídeos do TikTok – previamente selecionados – na categoria de entretenimento.
“Nossa missão é inspirar criatividade e gerar momentos de alegria em todos os lugares onde a nossa comunidade está presente. Cada vez mais pessoas podem aprender sobre outras culturas, descobrir algo novo, ou se divertir com o conteúdo criativo, rico, diversificado e alegre que os criadores compartilham na plataforma. Esta parceria com a LATAM Airlines nos ajuda a expandir os limites do alcance do conteúdo do TikTok”, comenta Rafaela Furtado, Diretora de Parcerias Globais e Distribuição na América Latina.
O conteúdo do TikTok está disponível em rotas para 141 destinos em 21 países diferentes. A estimativa é que mais de 5,8 milhões de passageiros sejam impactados por mês. Entre janeiro e abril deste ano, meses em que o conteúdo do TikTok foi testado a bordo dos voos, eles estiveram entre os dez canais mais acessados pelos passageiros da LATAM. O LATAM Play, vale destacar, está disponível em telas individuais nas poltronas (no caso das aeronaves Boeing 767, 787 e 777), por meio de QR Code ou pelo site para dispositivo móvel pessoal (no caso de aeronaves Airbus A319, A320, A320neo e A321).
“Queremos fazer de cada viagem uma experiência memorável e, assim, continuar com o nosso compromisso de oferecer a melhor plataforma de entretenimento da região. Por isso, com esta parceria com o TikTok, uma das plataformas que mais crescem no Brasil e no mundo, vamos ampliar a nossa oferta de conteúdo aos passageiros, permitindo que eles tenham uma melhor experiência a bordo”, comenta Aline Mafra, diretora de Vendas e Marketing da LATAM Brasil.
Segunda tela
A iniciativa do TikTok com a LATAM Airlines é mais um passo na estratégia da plataforma de estabelecer parcerias de segunda tela em países da América Latina. A ideia é potencializar o alcance do conteúdo criativo para além dos smartphones. Nos últimos meses, o TikTok firmou outras quatro parcerias na região.
A primeira delas, com a Vivo Play, permitiu que cerca de 60 mil brasileiros passassem a consumir conteúdo do TikTok também pela TV. Além disso, cerca de 6 mil carros que utilizam serviços da Zanzar, startup que fornece telas para os motoristas de Uber e de táxis, passaram circularam com conteúdo do TikTok em suas telas. De acordo com a empresa, cerca de 6 milhões de passageiros por mês usufruíram do conteúdo divertido da plataforma.
O TikTok também fez uma parceria com a Bullmedia, para levar seu conteúdo aos usuários de aplicativos de mobilidade urbana com 1.000 carros na Cidade do México atualmente, e 2.000 até o final do terceiro trimestre deste ano, impactando 1 milhão de passageiros por mês. A empresa planeja, até 2027, ter o serviço em 25.000 veículos com um alcance mensal estimado de 11,5 milhões de pessoas.
“Nós oferecemos diversas oportunidades para as marcas se conectarem com o público de interesse. Levar conteúdo local para outras regiões do mundo faz parte da nossa cultura, onde quer que seja – nas telas dos smartphones, automóveis e até viagens áreas. Sabemos do sucesso dos nossos criadores e ficamos felizes de potencializar o alcance de cada um deles em tantos países e em diversos dispositivos”, finaliza a Furtado.
Enquanto isso, também no México, o TikTok chegou aos aparelhos de TV. Por meio de uma parceria com a izzi, empresa de TV a cabo com a maior participação de mercado no México, com mais de 4,5 milhões de assinantes de TV paga e o mais alto nível de integração de conteúdo no país. Essa opção permite que os usuários acessem seus próprios perfis e preferências do TikTok na TV – essa é a primeira integração de uma empresa de telecomunicações com o TikTok na América Latina.
“Na izzi estamos muito entusiasmados porque, mais uma vez, somos pioneiros na integração de conteúdo ao sermos os primeiros no México e na América Latina a oferecer aos nossos clientes a possibilidade de assistir em sua TV, com uma experiência única em termos de integração, facilidade e tecnologia de ponta, todo o conteúdo e produções do TikTok, uma das maiores e mais importantes plataformas do mundo”, acrescenta Carlo Vallarta, diretor de marketing da izzi.
Expansão acelerada na América Latina
Na confluência da estratégia de expansão na América Latina, o TikTok abriu recentemente um escritório na Colômbia em que terá um time dedicado a levar as soluções de negócios das plataformas às marcas anunciantes. Além disso, lançou nos dois últimos meses a plataforma de autoatendimento para PMEs fazerem suas campanhas publicitárias no Chile, Peru e Equador. As iniciativas são reflexo do crescimento da empresa na região – em 2022, houve crescimento de 221% no número de anunciantes na América Latina, incluindo tanto grandes e pequenas empresas.
