Segurança sempre foi um dos pilares centrais da história da Volvo. E é justamente desse legado, construído com investimento contínuo em tecnologia, engenharia e testes de colisão, que nasce a nova campanha da marca, criada pela Grey Brasil. A iniciativa coloca no centro da narrativa um personagem fundamental, mas quase sempre invisível ao grande público: um crash test dummy que, há mais de 40 anos, contribui para a evolução da segurança dos veículos da montadora.
A campanha será integrada à plataforma de marca “For Life”, por meio da qual a Volvo dará visibilidade, ao longo do ano, às diferentes iniciativas, tecnologias e investimentos da marca voltados à proteção de seus clientes e homenageia o dummy Liam, que participa dos testes de impacto da marca e ajuda a transformar conhecimento técnico em proteção para motoristas e passageiros. Ao celebrar seu aniversário de trabalho, a Volvo reforça seu compromisso histórico com a segurança e dá reconhecimento simbólico a um personagem que representa décadas de pesquisas, desenvolvimento e inovação.
A campanha tem início com uma publicação no perfil da Volvo no Linkedin, em um movimento pensado para inserir o tema em uma plataforma estratégica para conversas sobre cultura, inovação, propósito e reputação. A partir daí, a ideia se desdobra em uma série de formatos incluindo filmes digitais, mídia OOH e outros pontos de contato, ampliando o alcance da narrativa.
Ao escolher o LinkedIn como ponto de partida, Volvo e Grey também apostam em uma lógica de lançamento alinhada ao contexto atual da comunicação de marcas: uma narrativa que nasce em um ambiente de credibilidade institucional e se expande em formatos capazes de dialogar tanto com o mercado publicitário quanto com consumidores e fãs da marca.
“Na Volvo, segurança não é argumento de campanha: é parte da nossa essência e daquilo que construímos há décadas. Dar visibilidade a esse dummy é uma forma de reconhecer simbolicamente tudo o que existe por trás de cada avanço da marca em segurança — pesquisa, testes, evolução contínua e compromisso com a proteção das pessoas”, afirma Felipe Yagi, Head de Marketing e Comunicação da Volvo Cars LATAM e Brasil.
“Em um mercado cada vez mais inundado por carros elétricos, a Volvo, pioneira na introdução e no desenvolvimento desse segmento no Brasil, reforça seu principal pilar: a segurança, onde segue como referência”, explica André Gola, Executive Creative Director da Grey Brasil.
