O Matte Leão é uma bebida democrática consumida de todas as formas, seja quente ou gelado. Ao longo do tempo a marca evoluiu e tornou-se referência para chás, indo além da “erva-mate” e apostando em novos sabores e também, para os mais refinados, podendo ser consumido como coquetel com gin-tônica. Vamos conhecer um pouco da marca?
Origem
A empresa foi fundada por Agostinho Ermelino de Leão Junior, em 8 de maio de 1901, como uma companhia de industrialização de erva-mate no Paraná, por isso, foi batizada Leão Junior. Em 2007, a empresa foi adquirida pela Coca-Cola Brasil e, em 2012, após a conclusão do processo de incorporação, ganhou o nome oficial de Leão Alimentos e Bebidas.
O hábito de tomar o mate
No calor do Rio de Janeiro na década de 1950, então capital federal, surgiu o hábito de tomar mate gelado. A bebida era muito vendida nas praias e no Maracanã. Anos depois, na década de 1980, reconhecendo a importância desse hábito, a Leão lançou o Matte Leão em copos selados, produto pioneiro no Brasil no ramo dos chás prontos para beber.
Uma mulher no comando
No início do século XX, era muito raro ver uma mulher à frente de grandes empresas, principalmente no interior do estado. Mesmo assim, a viúva de Agostinho Ermelino, Maria Clara de Abreu Leão, enfrentou o desafio, após a morte do marido, em 1907. Em 26 de fevereiro de 1908, ela assumiu o comando da companhia, tornando-se uma pioneira nesse ramo de negócios no país. Por um curto período de tempo a empresa chegou a se chamar Viúva Leão Junior, sendo logo rebatizada Fábrica Leão Junior.
Evolução da bebida
Apesar do sabor tradicional e forma de consumo mais lembrada é o chá quente. A Matte Leão tirou o nome “Matte” e tornou-se referência em chás com um portfólio de bebidas bem diverso, indo além da erva-mate apostando em outros sabores e possibilitando novas formas de consumo. Com a linha Fuze, lançada em 2014, a marca passou a explorar o mercado de bebidas prontas para consumo e gelado e o mate saborizado. Há uma linha premium, com chás funcionais, e também, com mix de ervas e frutas. E seu último lançamento foi em 2019, quando tornou-se a marca pioneira a lançar uma linha de chás para preparo em água gelada; a novidade possibilitou combinar o produto com bebida alcoólica em forma de coquetel com gin-tônica.
Conteúdo blog Coca-Cola e pesquisas sobre os lançamentos.
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