Asics reforça a crença no impacto positivo do esporte na mente e permeia a comunicação da marca ao longo do ano
Enquanto o mundo enfrenta o risco de uma pandemia de saúde mental causada pela Covid-19, a Asics anuncia a renovação de seu compromisso de usar o poder do esporte para ajudar a melhorar o mundo. A partir deste ano a Asics vai apoiar mais pessoas a experimentarem o poder transformador do esporte não apenas para o corpo, mas para a mente. Por meio de pesquisa, inovação e apoiando projetos que movem as pessoas para um bem-estar físico e mental, a marca está comprometida em trabalhar o corpo e a mente.
Movendo Mentes desde 1949
A Asics, um acrônimo da frase latina “Anima Sana In Corpore Sano” – Mente Sã em Corpo São – sempre acreditou no impacto positivo do esporte na mente. O fundador da marca, Kihachiro Onitsuka, viu que o esporte tinha a habilidade de trazer esperança e levantar o ânimo no Japão dos anos de 1940. Hoje, a filosofia de fundação da Asics é mais relevante do que nunca. É por isso que a empresa volta às suas origens e coloca “Sound Mind, Sound Body” – tradução em inglês para o seu acrônimo – no centro de seus negócios, permeando toda a comunicação ao longo de 2021 com esse mote.
Movendo mentes por meio de pesquisa e inovação
Em 2021 a Asics realizará um projeto de pesquisa de referência sobre o impacto positivo do esporte no bem-estar mental. A pesquisa usará tecnologia biométrica de ponta para capturar o verdadeiro efeito do esporte na mente de milhares de participantes em todo o mundo. Antes da implementação completa do projeto de pesquisa, a Asics também conduziu um estudo de viabilidade inicial envolvendo um grupo de atletas de elite – incluindo a corredora olímpica britânica e campeã europeia de triatlo, Beth Potter – e atletas amadores como base para comparação.
Supervisionado pelo Dr. Brendon Stubbs, um importante pesquisador de exercícios e saúde mental baseado no King’s College, em Londres, esse estudo mediu uma série de vias cerebrais conhecidas por influenciar os elementos emocionais e cognitivos do bem-estar mental. A pesquisa mostrou que, após uma pequena quantidade de atividade física, aqueles que se exercitam no dia a dia tiveram um aumento emocional geral, incluindo uma melhora de até 29% em sua capacidade de lidar com o estresse e um aumento de até 18% em seus níveis de relaxamento. Eles também relataram uma queda significativa em emoções negativas como frustração (até 135%) e ficaram 28% menos propensos a tomarem decisões precipitadas e reagirem negativamente a desafios ou interrupções.
Quando se trata das vias cerebrais associadas ao desempenho cognitivo, os atletas amadores novamente demonstraram uma elevação significativa após um breve período de esporte. Isso incluiu um aumento de até 26% na velocidade de processamento do cérebro, uma melhoria de 21% na memória e uma redução de 58% nos níveis de estresse cognitivo, que pode apresentar sintomas como ansiedade, esquecimento e desorganização.
Curiosamente, tanto as elevações emocionais quanto cognitivas foram maiores entre os atletas amadores do que entre os de elite.
Após este estudo de viabilidade inicial, a Asics continua conduzindo o experimento com atletas amadores e de elite. Os resultados serão utilizados para desenvolver futuras inovações que desbloqueiem os benefícios mentais do esporte e do exercício para atletas de todos os níveis.
