Nos primeiros 60 dias, o ‘BBB 25’ alcançou mais de 115 milhões de espectadores na TV Globo e no Multishow. Além de colecionar grandes cases de ativações de marcas no reality
A última semana foi pra lá de animada no ‘BBB 25’ e a temporada registrou sua maior média semanal de audiência em São Paulo entre os dias 10 a 16/03. Com a ida de Renata à Vitrine do Seu Fifi na última quinta-feira (13/03), o reality também obteve o maior número de menções espontâneas nas redes sociais: 1,3 milhão de depoimentos em um único dia.
Nos primeiros 60 dias, o ‘BBB 25’ alcançou mais de 115 milhões de espectadores na TV Globo e no Multishow. Em dois meses da edição, 21,6 milhões de tweets utilizaram a hashtag #BBB25 e o programa ficou 37h entre os principais assuntos do mundo.
No Globoplay, o ‘BBB 25’ se consagra como o conteúdo mais consumido desde a sua estreia, com um crescimento de 14% na média diária de usuários, comparado ao mesmo período de 2024. No gshow, o programa gerou um crescimento de 114% no número de usuários diários em comparação aos 60 dias anteriores ao início do reality. No Multishow, o BBB é líder em audiência entre indivíduos com TV Paga, considerando todos os canais da TV por assinatura. Já entre os canais de TV aberta, o BBB no Multishow ocupa o segundo lugar em audiência, ficando atrás apenas da TV Globo.
Resultados para as marcas
Mercado Livre, que neste ano reforçou o posicionamento da plataforma como destino de compra de supermercados, teve impactos positivos na categoria: a marca registrou um aumento de 82% em GMV (valor total de vendas) em comparação com o mesmo período do ano passado. Além disso, os usuários impactados pelo ‘BBB 25’ apresentaram um ticket médio 14% maior, com um aumento de 30% no número de itens no carrinho, evidenciando a relevância da estratégia de engajamento no programa. Por conta das conversas entre os participantes, itens como creatina e whey protein apresentaram crescimento nas buscas de 22% e 39% na primeira semana do reality em comparação ao mesmo período do ano passado.
Seara também teve aumento nos canais de venda. A campanha de Levíssimo, que ofereceu a promoção “Leve 2, Pague 1” com frete grátis, resultou em um crescimento de 600% nas vendas do e-commerce impulsionado por estratégias de conversão em parceria com os principais varejistas. Já na ação de churrasco, a marca promoveu 30% off + frete grátis, com crescimento de 88% na captura de leads em comparação com a ação de levíssimo. A linha Air Fryer Seara, recentemente lançada, foi a marca mais mencionada nas redes sociais durante uma ação luxo no programa.
MRV, estreante entre os parceiros, celebra o expressivo aumento de acesso ao site, com geração de leads para novos negócios. O mesmo aconteceu com clientes que já estavam na jornada de compra que, quando viram a ação no ‘BBB 25’ foram à loja ou entraram em contato com o corretor, aquecendo vendas que estavam que estavam em curso.
Electrolux também coleciona números expressivos. O site da marca apresentou crescimento de 634% em tráfego durante a festa que patrocinaram no programa. As redes sociais também tiveram crescimento. O perfil do TikTok apresentou aumento de 38% no número de seguidores em comparação ao período anterior à estreia. O mesmo se deu no Instagram, com 227% mais impressões e 203% mais alcance.
Betnacional registrou aumento de 866% na taxa de engajamento das redes sociais comparando com o mesmo período do ano anterior. Foi ainda a marca do segmento com maior share of voice de televisão: 75,5%.
Nos dois primeiros meses de parceria com o ‘BBB 25’, o Kwai tem alcançado resultados consistentes em exposição de marca. Foram mais de mil matérias na imprensa citando o patrocínio. No app, a hashtag oficial da campanha de marca, #ladobbbkwai, teve mais de 1,2 bilhão de visualizações, com mais de 620 mil postagens feitas pelos usuários.
