Pela primeira vez, marcas poderão customizar o ícone dos carros no aplicativo da Uber, transformando as viagens em experiências imersivas de storytelling
A Uber Advertising, unidade de negócios de publicidade da Uber, anuncia o lançamento do Journey Takeover no Brasil, um novo produto que transforma toda a jornada do usuário dentro do aplicativo em uma experiência digital integrada e de alto impacto. A estreia acontece durante o Carnaval de 2026, em parceria com Cheetos, marca da PepsiCo, conectando mobilidade, cultura e entretenimento em um dos períodos mais emblemáticos do calendário brasileiro.
Desenvolvido pelo Creative Studio interno da Uber Advertising, o Journey Takeover foi criado para ir além da exposição tradicional de marca, transformando viagens rotineiras em momentos imersivos de storytelling. A solução permite que marcas selecionadas “assumam” a experiência do usuário ao longo de toda a corrida, desde a abertura do aplicativo até a chegada ao destino, de forma fluida, contextual e alinhada ao momento vivido pelo usuário.
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O Journey Takeover combina, de maneira inédita, três soluções de mídia da Uber Advertising, Homescreen Ride Offers, Journey Ads e Car Icon, criando uma narrativa contínua que se desenrola ao longo da viagem. Ao conectar o conteúdo da marca ao deslocamento real dos usuários e aos lugares para onde eles estão indo, o produto integra o storytelling digital ao movimento no mundo físico, tornando a presença da marca mais intencional, relevante e memorável.Como funciona o Journey Takeover:
- Oferta na tela inicial do app: formato de alta visibilidade na tela inicial do aplicativo, no qual as marcas oferecem aos usuários créditos que podem ser utilizados para o pagamento de novas viagens, agregando valor logo no início da jornada e criando uma experiência positiva desde o primeiro contato.
- Anúncios ao longo de toda a viagem: anúncios exibidos ao usuário ao longo da viagem, desde a espera pelo motorista parceiro até a chegada ao destino final, acompanhando o usuário em um momento de atenção prolongada dentro do app.
- Customização do ícone do carro: solução exclusiva do pacote Journey Takeover que permite às marcas a customização do ícone do carro no mapa, com criações visuais da própria marca, exibidas aos usuários de forma dinâmica durante o trajeto, reforçando a narrativa ao longo da corrida. Com Cheetos, o ícone remeterá ao querido mascote da marca, o Chester Cheetah.
“Com o Journey Takeover, damos um novo passo na evolução da publicidade dentro da Uber. É um produto pensado para criar experiências que se desenvolvem ao longo da viagem e se conectam com os destinos e momentos que importam para os usuários”, afirma Daniela Galego, Head de Uber Advertising no Brasil. “Quando uma marca entrega algo genuinamente interessante, divertido ou útil nesse contexto, ela transforma não só a percepção da jornada, mas também a forma como é lembrada.”
Daniela destaca ainda que o Journey Takeover amplia o potencial criativo das marcas ao integrar formatos premium a uma estratégia de segmentação e contextualização únicas no mercado. “Além desse pacote de soluções, contamos com anúncios jogáveis, experiências em realidade aumentada e a atuação do nosso Creative Studio, que trabalha em cocriação com as marcas para desenvolver campanhas alinhadas a eventos culturais, comportamentos de mobilidade e momentos de alta relevância.”
O lançamento no Brasil se apoia em aprendizados de campanhas anteriores da Uber Advertising, que registraram altos índices de atenção, tempo médio de visualização e Brand Lift, especialmente em grandes eventos e datas culturais. Seguindo a estratégia global do produto, os Journey Takeovers serão oferecidos como campanhas limitadas por período e mercado, garantindo experiências de alta qualidade tanto para os usuários quanto para as marcas.
“O Carnaval é o ápice da essência de diversão de Cheetos, e em 2026 elevamos nosso conceito para os ‘Dedos Foliões’, com a missão de garantir uma jornada ‘Zero Perrengue’. Entendemos que a experiência do consumidor hoje é híbrida, e a parceria com a Uber Advertising no lançamento do Journey Takeover é fundamental para essa estratégia. Queremos estar presentes não apenas no destino, mas em todo o trajeto do folião. Ao integrar nossa marca de forma imersiva e útil dentro do app, transformamos o tempo de deslocamento em um momento de diversão e conexão real com os nossos consumidores”, destaca Sâmia Chehab, Diretora de Marketing da PepsiCo Brasil.
