A Design Bridge and Partners, assina a nova estratégia e a identidade do Centro de Referência do Artesanato Brasileiro (CRAB), com foco em consolidar a cadeia criativa e econômica do artesanato de referência do país. O projeto, iniciado em 2025, foi liderado pela consultoria em colaboração com times do CRAB, do Sebrae Nacional e do Sebrae no Rio de Janeiro. O desafio central foi tornar clara e competitiva sua proposta de valor, adotando um design único que traduzisse o fazer à mão, as origens, os materiais e a história das artesãs e artesãos de um grande ecossistema.
Prestes a completar dez anos, o Centro de Referência do Artesanato Brasileiro – único no seu gênero, tanto dentro do sistema Sebrae quanto do próprio Brasil – precisava garantir mais relevância e diferenciação no longo prazo, sendo reconhecido pela escala do impacto gerado. Dentre as múltiplas frentes de atuação do CRAB, destacam-se a articulação de redes, a curadoria de eventos e exposições, a seleção de parceiros e a significativa produção de inteligência setorial.
O processo de diagnóstico partiu de entrevistas em profundidade, pesquisas e análise de instituições similares e demais atores do segmento de arte popular e artesanato. Além disso, foram investigados concorrentes e tendências de mercado. O entendimento de públicos com perfis diversos, tais como estudantes, gestores, visitantes e os próprios artistas populares, também foi contemplado nessa fase de mergulho no universo da marca.
Já o trabalho de design foi construído a partir da ideia de dobradura: uma lâmina irregular que se dobra e desdobra em diferentes formas assimétricas. É um símbolo da atividade manual na transformação de materiais para criar produtos e narrativas.
Segundo Raquel Sztejnberg, Diretora Executiva da DBP, “o desafio era traduzir a riqueza do artesanato brasileiro em uma estratégia e em uma contemporâneas, capaz de unir tradição e tecnologia, herança e dinamismo. Desenvolvemos, adicionalmente, uma voz que aproxima, conecta e encanta, reforçando o papel central do CRAB como agente da economia criativa.”
Para Décio Lima, Presidente do Sebrae, “o artesanato é uma das maiores manifestações da cultura brasileira, de sua criatividade. O fazer com as mãos é uma riqueza presente em todo país. O Sebrae é referência no apoio a esta arte. O novo posicionamento do CRAB representa um legado, que se reflete em oportunidades, geração de emprego, inclusão e renda”.
