A marca URSO nasce como fenômeno nas redes sociais antes da chegada ao varejo e projeta faturamento de R$ 1,2 bilhão até 2029, com linha de suplementos, vitaminas e snacks funcionais
A Cimed, apresenta ao mercado a URSO, nova marca da companhia voltada ao universo de suplementação e lifestyle. O projeto nasce dentro de uma estratégia inédita da empresa: construir comunidade e presença digital antes mesmo da chegada dos produtos ao varejo.
A iniciativa marca um novo modelo de construção de marca dentro da companhia. Em vez de iniciar a operação com foco imediato em vendas, a Cimed optou por apresentar o conceito da URSO a uma base de consumidores engajados, estimulando conversas orgânicas nas redes sociais e acompanhando, em tempo real, a reação do público à identidade da marca.
A expansão das categorias de atuação faz parte da estratégia da Nova Era da Cimed – plano de negócios que visa levar o grupo a um faturamento de R$ 10 bilhões até 2030, consolidando sua posição como o maior player de saúde e bem-estar do país. A companhia, que já conta com Lavitan – líder em vendas de vitaminas no Brasil -, avança agora para uma atuação estruturada em dois pilares complementares: saúde e nutrição.
Inserida em um mercado brasileiro de suplementação estimado em R$ 6 bilhões, segundo dados da ABENUTRI (Associação Brasileira de Suplementações Nutricionais), a URSO chega com a expectativa de alcançar 10% de market share já no primeiro ano e atingir um faturamento de até R$ 1,2 bilhão até 2029, apoiada na força de distribuição, marca e expertise farmacêutica da Cimed.
O portfólio inicial contempla mais de 30 produtos, entre suplementos alimentares, vitaminas e snacks funcionais, pensados para diferentes momentos da rotina do consumidor — desde a preparação e performance ao longo do dia até o descanso e a recuperação. Conceitos como “caça” (associado ao pré-treino e momentos de ativação) e “hibernar” (relacionado ao consumo noturno) aparecem como elementos de linguagem e construção de marca, sem necessariamente segmentar toda a linha de produtos.
Em um movimento pouco comum para o setor, a jornada começa priorizando relacionamento e engajamento. Como parte dessa estratégia, o primeiro contato do público com a URSO ocorrerá por meio do envio de press kits exclusivos destinados a fãs da marca, selecionados dentro da própria comunidade digital que passou a acompanhar o desenvolvimento do projeto. Os press kits também foram concebidos para traduzir o universo visual da URSO, com estética bruta e industrial – incluindo elementos que remetem a sacos de cimento e latas de tinta, já característicos da comunicação da marca nas redes.
Outro pilar central da estratégia está no ambiente digital. A URSO terá como principal porta-voz nas redes sociais um personagem animado – o próprio urso – criado para representar a personalidade da marca: confiante, provocadora e próxima de uma comunidade conectada aos temas de saúde, performance e bem-estar.
A identidade da URSO começou a ganhar tração a partir de uma experimentação criativa com inteligência artificial que rapidamente viralizou nas redes sociais. O movimento funcionou como um teste de interesse do público, criando uma base inicial de seguidores e gerando conversas orgânicas antes mesmo da apresentação oficial dos produtos.
A disponibilização comercial dos produtos está prevista para os próximos meses, inicialmente por meio de canais digitais.
