Nova fase inclui coleção cápsula com Bold Strap, evento de lançamento e reposicionamento da marca para além do mundo digital
A Privacy relançou nesta segunda-feira, 30, a Privacy Store como parte de sua estratégia de expansão para além da plataforma de monetização de conteúdo. A nova fase da loja, que passa a atuar como um hub de lifestyle, foi marcada por uma coleção cápsula em collab com a Bold Strap, além de um evento de lançamento e uma nova experiência de e-commerce.
O movimento representa a transição da Store de uma operação de merchandise para um braço estratégico de marca, ampliando a presença da Privacy em territórios como moda, cultura digital, esporte, entretenimento e comportamento.
Com mais de 25 milhões de usuários e 700 mil criadores, a Privacy acompanha esse movimento ao expandir sua presença para além do digital. O relançamento da loja reflete o avanço da creator economy, que vem consolidando modelos de negócio baseados na integração entre conteúdo, marca e consumo.
Segundo o estudo da Goldman Sachs aponta que o setor pode alcançar cerca de US$ 480 bilhões até 2027, impulsionando plataformas a expandirem sua atuação para além do ambiente digital.
A estratégia também prevê um calendário contínuo de collabs e drops ao longo de 2026, conectando a marca às principais tendências culturais. A primeira delas foi o lançamento de uma coleção-cápsula com a grife de moda urbana disruptiva Bold Strap.
“A Privacy Store representa um passo importante na expansão da nossa marca. O relançamento transforma essa identidade digital em algo tangível — uma extensão física da comunidade que construímos na Privacy.”, afirma Fabrício Nunes, CMO da Privacy.
Privacy e Bold Strap apresentam “Laranja é a cor mais quente”, coleção inspirada no universo do Peep Show
Iniciada nas passarelas do último São Paulo Fashion Week, a edição N60, a sinergia entre Privacy e a Bold Strap ganhou uma forma física e comercial: uma linha exclusiva de roupas e acessórios que funde o universo da plataforma digital e os designs ousados da Bold Strap. Sob o nome “Laranja é a cor mais quente”, a collab se inspira no conceito do “peep show” e ressignifica conceitos valiosos às duas marcas, como a exposição e o desejo, transformando a estética do voyeurismo em manifesto sobre o controle da própria história e o poder do criador contemporâneo.
A conexão com Privacy, nascida a partir de um bem-sucedido encontro estético em outubro passado, alinhou autonomia e quebra de padrões – elementos compartilhados no DNA de ambas as marcas e validado pela recepção do público e da crítica de moda durante o desfile. “Privacy e Bold são marcas jovens, ousadas, que prezam pela liberdade de suas próprias escolhas e carregam um sex appeal intrínseco”, define Peu Andrade, diretor criativo e fundador da marca de roupas.
Materializando esse diálogo, a coleção sai do território simbólico da passarela e ganha as ruas a partir dos designs que definiram a trajetória da Bold Strap – agora, reinterpretados sob a ótica cromática da Privacy. O contraste entre o preto, pilar da sofisticação, e o laranja vibrante da plataforma guia uma série de peças que priorizam a construção têxtil.
O resultado é um guarda-roupa versátil que permite que as peças naveguem entre a moda esportiva de alta performance e a atmosfera urbana das baladas.
Para celebrar a união e lançar a collab, a Privacy e a Bold Strap escolheram o Love Cabaret, no centro de São Paulo, para receber convidados no dia 26 de março. O evento contou com um mini desfile exclusivo, além de apresentações cenográficas que utilizaram a estética das cabines de peep show como uma metáfora visual para a própria dinâmica da Privacy.
Ao ser trazido para o ambiente físico, o peep show ganha uma nova leitura, associada à autonomia e ao controle sobre a própria exposição. Nesse contexto, a moda surge como uma ferramenta de expressão, em que o creator define como, quando e por quem deseja ser visto.
