Consul: Os 75 anos da marca que casa com o Brasil
Depois de mais de sete décadas, a marca presente em mais da metade dos lares brasileiros, se reinventa com um olhar para os múltiplos Brasis, sem deixar de lado o que a fez chegar até aqui: ouvir, entender e criar junto com as pessoas
A primeira geladeira fabricada no Brasil; o primeiro frigobar brasileiro e o primeiro freezer doméstico, esses foram os primeiros de grandes lançamentos, que a Consul, marca da Whirlpool, carrega em sua bagagem.
E para a celebração dos 75 anos de história, a marca anunciou recentemente um novo posicionamento intitulado de “Casa começa com Consul, Consul Casa com Brasil” , a nova fase da marca traduz a essência do brasileiro, com um olhar aos habitos e costumes diversos, e, ao mesmo tempo, segue o seu objetivo: desenvolver soluções, sem abrir mão de qualidade, design e preço justo.
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O Marcas Mais esteve presente no evento de 75 anos da marca Consul e teve a oportunidade de conhecer de perto os últimos lançamentos da marca e conversar com Bertha Fernandes, Head de marcas e comunicação da Whirlpool. Confira abaixo:
- O reposicionamento da Consul anunciado recentemente, destaca a conexão da marca com o brasileiro. Conta pra gente sobre o processo de desenvolvimento do novo posicionamento?
Foi um processo profundo e que durou cerca de dois anos, cuidadosamente planejado e baseado na compreensão profunda de quem são os brasileiros hoje e como podemos continuar facilitando suas rotinas.
Nessa jornada percorremos todas as 5 regiões do país, visitando e conversando com consumidores para entender a relação do brasileiro com a casa, com os eletrodomésticos e com a nossa marca. Agora, a marca se apresenta com um novo visual, novas cores e um novo slogan, “Casa com Brasil”, que traduz de forma direta quem somos e para quem existimos.
A Consul é uma marca que nasceu e cresceu junto com os brasileiros, são histórias que se conectam. Há 75 anos, a marca está presente em mais da metade dos lares do país, fazendo parte dos almoços de domingo, das celebrações em família e das pequenas conquistas do dia a dia. Somos criativos, acolhedores e feitos de muitos Brasis, de sotaques, de culturas, de histórias e de diferentes realidades que cabem dentro de um mesmo país. A Consul se diferencia justamente por ser autenticamente brasileira, com uma linguagem próxima e emocional. Nosso propósito é claro: existir para que os brasileiros possam mais. Queremos estar onde o Brasil está e fazer parte dos momentos que unem as pessoas, seja em um churrasco, em uma visita inesperada, em um jogo de futebol ou em uma refeição compartilhada. Foi a partir desse olhar atento às pessoas, aos hábitos e à identidade do brasileiro que, somado a toda a bagagem construída pela marca ao longo dos anos, estruturamos o nosso processo de reposicionamento.
- Os vídeos publicitários assinados pela GUT (ver aqui, aqui e aqui) mostram de forma bem humorada como os produtos da marca fazem parte da rotina da casa do brasileiro. Além dos vídeos, como a marca vai levar a nova mensagem para o público?
A Consul é, antes de tudo, uma marca bem-humorada, próxima e que faz parte da vida real dos brasileiros. Os vídeos traduzem exatamente isso: o jeito leve como nossos produtos estão presentes na rotina, nos desafios e nas conquistas do dia a dia. Mas a mensagem não fica só na publicidade. Ela também se estende para a repaginação do site da marca, que passou a refletir de forma mais clara esse novo posicionamento. E vamos ampliá-la ainda por meio de ações que incluem um squad de influenciadores, ativações que conectam a marca a quem realmente usa e confia na Consul todos os dias, mídia OOH, entre outras iniciativas.
Exemplo disso é o apoio ao projeto Decora Maré, uma iniciativa de Raphael Vicente em parceria com Bianca Andrade (Boca Rosa), que promove a transformação de lares na favela da Maré, no Rio de Janeiro. Essa atuação reforça como a Consul se conecta com quem está no centro da cultura e do consumo no Brasil hoje. Acreditamos em estar onde o Brasil está, e esse Brasil é diverso, potente e criativo.
Esse é o nosso caminho: fortalecer vozes, apoiar histórias reais e continuar oferecendo soluções que fazem sentido para a vida do brasileiro. Depois de 75 anos no país e presença em mais da metade dos lares brasileiros, a Consul segue fazendo o que faz de melhor: ouvir, entender e criar junto com as pessoas.
- A trajetória da Consul é marcada pelo pioneirismo no desenvolvimento de soluções criativas e inteligentes no segmento de eletrodomésticos. Qual o próximo passo da marca em relação ao portfólio?
A trajetória da Consul é, de fato, marcada pelo pioneirismo. Nós lançamos a primeira geladeira brasileira, o primeiro frigobar, cervejeira doméstica. A marca sempre investiu em uma tecnologia descomplicada, feita para incluir, facilitar e resolver situações da rotina. Em um país tropical, no qual muitas pessoas utilizam rede em casa, por exemplo, desenvolvemos o Ciclo Rede (nas lavadoras), pensado especificamente para esse contexto. Da mesma forma, o brasileiro não abre mão da sua cerveja gelada e, pensando nisso, criamos uma cervejeira com cinco níveis de temperatura. Além disso, por entendermos os hábitos tipicamente brasileiros, como esquentar a pizza do dia seguinte no micro-ondas, lançamos a função Aquecer Pizza, que torna a experiência mais prática.
Esse olhar atento ao comportamento do consumidor, especialmente de quem vive uma rotina intensa, é o que direciona a evolução do nosso portfólio. A Consul é reconhecida por integrar tecnologia e design funcional, com atributos como credibilidade, facilidade de uso, parceria e criatividade, sempre com foco em tornar a casa mais prática e acolhedora, sem perder de vista aquilo que é essencial para o brasileiro: levar o bolso do consumidor a sério, oferecer produtos intuitivos, com funcionalidades pensadas para sua rotina, e um portfólio amplo, capaz de atender diferentes perfis e necessidades. Sem antecipar detalhes dos próximos lançamentos, posso dizer que essa nova fase da marca continua seguindo esse mesmo propósito: criar soluções acessíveis, inteligentes e conectadas com a vida real das pessoas. E, assim como ao longo dos nossos 75 anos de história, vem muita coisa boa por aí.
