Marca de snacks promove intervenção artística no céu da Avenida Paulista com laser nas cores do arco-íris em alusão a Parada do Orgulho LGBT, ação faz parte da campanha #1Kiss1Donation
Já que a Parada do Orgulho LGBT de São Paulo, considerada a maior do mundo e que foi adiada devido ao cenário de distanciamento social, Doritos Rainbow promoveu uma intervenção artística que simbolizou a ocupação da comunidade na Avenida Paulista. O objetivo foi preencher a avenida com as cores da bandeira e dar visibilidade à causa, já que nesse dia milhares estariam comemorando o Orgulho LGBT. A ação faz parte da campanha #1Kiss1Donation, lançada pela marca no mesmo dia, e teve como objetivo levar as cores da bandeira LGBT e iluminar o céu de São Paulo por meio de luzes de laser com visibilidade de até 60 km de distância.
Respeitando as recomendações de distanciamento social, as luzes duraram 3 horas, das 19h às 22h e o público pôde acompanhar das janelas e sacadas de suas casas e apartamentos, evitando aglomerações, a instalação monumental do projeto Global Rainbow, da artista porto-riquenha, Yvette Mattern.
A obra de arte foi apresentada pela primeira vez no Brasil, com apoio da Secretaria Municipal Cultural, e traduziu visualmente esperança e paz.
“Essa é uma ação que representa muito para nós, pois além de simbolizar a presença da comunidade no local, como uma forma de manter a consistência e despertar o orgulho nas pessoas que não puderam estar lá devido ao cenário atual, também reforça nosso compromisso com a comunidade, pois apoiar e amplificar a voz da comunidade LGBT, é um dos pilares de Doritos Rainbow”, Daniela Cachich, vice-presidente de Marketing da PepsiCo Foods no Brasil.
Campanha promove corrente de beijos virtual
#1KISS1DONATION é a campanha de Doritos Rainbow deste ano. Em uma corrente de beijos virtual, a marca espera alcançar 1 milhão de beijos, que serão transformados em R$ 1 milhão de reais em doações destinadas a 10 instituições LGBT presentes em todas as regiões do país, além do investimento educacional para ONGs e coletivos.
Em uma plataforma proprietária e 100% digital, pessoas gravarão seus vídeos simulando uma grande corrente de beijos. Os participantes poderão baixar seus vídeos no site e compartilhá-los nas redes sociais com o objetivo de convidar cada vez mais representantes, amigos e aliados da comunidade. A cada beijo virtual enviado no site, Doritos Rainbow vai doar R$ 1 para instituições LGBT. Saiba + aqui
