Em bate-papo sobre o “futuro do morar”, embaixadora e arquitetos detalham a Casa Bem Vivida Electrolux e as inovações que ocupam os 20 mil m² da mostra até o dia 30 de abril
A Bienal de Arquitetura Brasileira (BAB) recebeu um encontro que conectou design, gastronomia e história. Em celebração aos seus 100 anos no Brasil, a Electrolux promoveu um bate-papo entre sua embaixadora, a chef Rita Lobo, e o arquiteto Lula Gouveia, sócio do escritório Superlimão, na Casa Bem Vivida Electrolux, instalada em frente ao espaço da BAB, no Parque do Ibirapuera. O evento não apenas comemorou o centenário, mas aprofundou a discussão sobre como a tecnologia e a arquitetura podem, juntas, criar lares mais acolhedores e funcionais.
Rita Lobo, parceira da marca desde 2020, trouxe a perspectiva da “vida real”. Além de assinar linhas exclusivas de air fryers e panelas elétricas desenvolvidas em parceria com a marca, a chef reforçou como o design intuitivo democratiza o acesso à alimentação saudável. “A Rita traz a perspectiva de como o design e a tecnologia podem tornar a casa um lugar de conexões reais através da comida”, afirma Thiago Giamarino, Gerente Sr. de Marca, Produto e Ativação do Electrolux Group.
Responsável pela assinatura da Casa Bem Vivida Electrolux, um espaço de 150m² que funciona como experiência de marca, arquitetura e pop-up, Lula Gouveia destacou as soluções sustentáveis do projeto. O arquiteto ressaltou o uso de 30% de materiais reciclados na base das paredes, além da concepção modular do espaço, pensada para o desperdício zero.
O que conferir até o dia 30 de abril
A participação da marca se divide em frentes complementares que detalham a dimensão de seu ecossistema:
- Casa Bem Vivida Electrolux (Pátio Metrópole): Assinada pelo escritório Superlimão, a Casa Bem Vivida Electrolux é o epicentro da marca na Bienal, onde o design sofisticado se une a ativações com telas de LED para criar uma jornada imersiva.
Mais do que uma exposição, o ambiente reproduz uma residência contemporânea que integra coleções exclusivas ao cotidiano, além de oferecer uma área dedicada a eventos, workshops e experimentação tecnológica.
Com organização estratégica, a Casa conta com totens interativos que orientam o visitante e facilitam a jornada de compra. É o ponto de encontro entre o legado de 100 anos da marca e o futuro do morar, unindo o prestígio de uma vitrine autoral à praticidade de uma loja com itens a pronta entrega..
Todo o projeto foi concebido para minimizar desperdícios, permitindo desmontagem total e reintegração dos módulos em futuras ativações da marca, ampliando sua vida útil e reduzindo impactos ambientais.
- Pavilhão Brasil: Em uma curadoria inédita, a Electrolux marca presença em 28 casas brasileiras (representando os 26 estados, DF e Grande SP). Cada ambiente de 100m² é dividido pelos biomas do país. A proposta revela como a engenharia e o design da Electrolux dialogam com o modo de viver brasileiro, respondendo a hábitos, clima, arquitetura e demandas reais dos lares.
“Participar da Bienal simboliza o compromisso que a Electrolux construiu ao longo de um século com o Brasil. Chegar aos 100 anos em 2026 é um marco que reflete nossa trajetória ao lado das famílias brasileiras. Estamos aqui para mostrar uma marca que evolui constantemente, é parceira e entrega soluções que combinam design e tecnologia, sem abrir mão da simplicidade e da funcionalidade no dia a dia”, afirma Thiago Giamarino.
