A ativação integra a campanha “Desmancha essa ideia” que propõe um novo olhar sobre o cuidado ao convidar o público a descobrir, por meio de tecnologia UV, possíveis manchas na pele que ainda não são visíveis
Como parte da campanha “Desmancha essa ideia”, Eucerin promove, entre os dias 8 e 12 de abril, no MorumbiShopping, em São Paulo, a experiência imersiva “Photo Booth”, que utiliza tecnologia UV para identificar possíveis manchas no rosto ainda não perceptíveis a olho nu e incentivar o cuidado preventivo antes do surgimento de sinais aparentes.
Criada como uma ação educativa, a ativação busca revelar as chamadas manchas ocultas, pigmentações que ainda não são perceptíveis no dia a dia, mas que podem se tornar aparentes no futuro, e transforma essa descoberta em um gatilho para conscientização e mudança de comportamento.
Inspirada nas tradicionais cabines de fotos, a ativação registra duas imagens dos participantes, sendo uma convencional e outra utilizando tecnologia UV, um recurso visual avançado que pode evidenciar áreas com maior concentração de pigmentação, ou tendência à hiperpigmentação que ainda não são perceptíveis a olho nu, tornando perceptível o contraste entre o que se vê e o que ainda não se percebe.
A jornada segue com conteúdo que aprofundam o tema e desmistificam crenças sobre manchas na pele, além de incentivar a adoção de uma rotina de cuidado contínuo com o Eucerin Anti Pigment Dual Sérum. Ao final, os participantes recebem amostras do produto e cupom de desconto, estimulando a continuidade desse cuidado no dia a dia.
“Queremos desmistificar a ideia de que o cuidado com a pele só começa quando as manchas aparecem. Toda mancha visível já foi, um dia, uma mancha oculta, e, com informação e uma abordagem preventiva, é possível agir antes que esses sinais se manifestem. Esse cuidado é possível com o Thiamidol, presente no Anti-Pigment Dual Sérum, um ativo patenteado e hoje referência entre dermatologistas por sua segurança e eficácia no tratamento de manchas visíveis ou ocultas. Mais do que tratar, ele também ajuda a prevenir. Nosso objetivo é justamente incentivar uma mudança de comportamento, mostrando que agir antes das manchas se tornarem visiveis é uma escolha inteligente para manter a pele saudável e uniforme.”, afirma Rodrigo Fraga, Diretor da Unidade de Negócios de dermocosméticos da Beiersdorf Brasil.
A ativação funciona como um desdobramento estratégico da campanha, e ao levar o tema para o ambiente físico, Eucerin amplia o alcance da mensagem e fortalece a construção de marca por meio de uma jornada integrada entre digital e presencial.
