Diante das mudanças nos hábitos de consumo, suplementos passam a fazer parte da cesta de compras dos brasileiros e resultado reforça supermercados como hub de saudabilidade
A busca crescente por bem-estar e alimentação equilibrada vem transformando os hábitos dos brasileiros. Enquanto o varejo alimentar acompanha a queda no volume de vendas de itens básicos de mercearia, como arroz, feijão e refrigerantes, os suplementos esportivos vêm ganhando espaço nas gôndolas e check-outs, transformando supermercados e atacarejos em um importante PDV para saudabilidade. Segundo dados da Scanntech, o Grupo Supley – dono das marcas Max Titanium, Probiótica e Dr. Peanut – encerrou 2025 como líder de vendas no canal alimentar. Foram mais de R$200milhões em vendas somente neste canal.
As marcas já eram fortes no canal especializado, que compreende quiosques, distribuidores e lojas exclusivas para esse tipo de produto, e há dois anos passaram a ser comercializadas em supermercados e farmácias de todo o país. Ainda de acordo com o levantamento da Scanntech, os brasileiros estão deixando de lado os carboidratos e investindo mais em proteínas/produtos proteicos, um movimento que ganhou ainda mais força com a popularização das chamadas canetas emagrecedoras (GLP-1).
“Categorias historicamente associadas ao universo esportivo passam a ocupar espaço central nas gôndolas alimentares e já não são procuradas apenas por atletas, mas também por pessoas que buscam praticidade, vida equilibrada e melhor qualidade nutricional no dia a dia”, explica o sócio diretor do Grupo Supley, Alberto Moretto. “Com o crescente consumo da população sobre o GLP-1, há um aumento significativo na demanda por proteína, fundamental para os pacientes que estão no processo de emagrecimento. E, dessa forma, wheys, shakes, bebidas prontas para consumo e snacks proteicos, que são mais fáceis de se consumir, vêm aparecendo mais frequentemente nas listas de compras”, afirma.
Para Alberto, os estudos acadêmicos sobre os benefícios da suplementação vêm ampliando o público consumidor, que passa por pessoas 40+, mulheres na menopausa, idosos e até obesos, inclusive orientados por médicos e nutricionistas. Esse movimento também se reflete no desempenho das categorias, conforme mostra o levantamento feito pela Scanntech: apenas no segmento de whey protein, o crescimento foi de 15% em vendas no canal alimentar, em 2025. “O consumidor tem ido ao mercado comprar suplementos para a família inteira”, diz Alberto.
Atualmente, a linha de produção de proteína em pó do Grupo Supley opera em dois turnos e projeta a implementação de um terceiro, o que representará um aumento de 25% na capacidade produtiva, reforçando o compromisso da companhia em acompanhar a evolução desse mercado e sustentar o ritmo de crescimento.
Para acompanhar essa transformação do varejo, o Grupo também passou a desenvolver produtos e embalagens específicas para o canal alimentar, considerando as dinâmicas de exposição nas lojas e o comportamento de compra nesse ambiente. Entre as estratégias estão formatos menores e versões mais acessíveis, pensadas para facilitar a experimentação e favorecer o acesso aos produtos.
Um dos destaques, segundo o executivo, é o Iso Clear, proteína isolada em versão suco, com alto valor biológico, baixo teor de carboidratos e rápida absorção — características que dialogam diretamente com pessoas que buscam praticidade na rotina ou até em uso de medicamentos para controle de peso, pacientes bariátricos e públicos que buscam eficiência nutricional sem desconforto digestivo.
“Mais do que uma tendência, o que se percebe é um novo padrão de consumo que mexe diretamente com a estrutura do varejo alimentar, com menos volume, mais qualidade, maior consciência alimentar e foco em bem-estar”, diz Moretto. “Para nós, entender essa dinâmica e se adaptar a ela deixa de ser uma escolha e passa a ser uma necessidade estratégica de negócio”, conclui.
