A Milky Moo vai ajustar a operação de três unidades no Rio de Janeiro entre 30 de abril e 9 de maio de 2026, período do mega show da cantora Shakira na praia de Copacabana. As mudanças serão implementadas exclusivamente nas lojas de rua de Botafogo, Copacabana e Ipanema e incluem alterações temporárias no portfólio, na comunicação visual e na dinâmica de atendimento.
A movimentação se dá a partir da ativação “Milkshakes Don’t Lie – Addicted to Moo”, que reposiciona as unidades da zona sul como pontos de experiência temática ao longo da semana do evento, conectando a operação da marca à agenda cultural da cidade.
A iniciativa acompanha o aumento de fluxo esperado para a região, que deve concentrar público local, turistas nacionais e estrangeiros, além de criadores de conteúdo e veículos de imprensa. A operação passa a incorporar esse movimento na organização da oferta e das ações no período.
Durante a ativação, parte do cardápio terá nomenclatura temporária associada ao repertório e à trajetória da artista, mantendo suas formulações originais. Entre os itens estão “VVAKA VVAKA”, baseado no sabor Rubi (+18), “BARANQUILLA”, derivado do sabor Flocos de Neve, “SHE MOO”, a partir do sabor Moo, “LOCA”, do sabor Manhosa, “SHAKEIRA”, do sabor Mimosa, e “LATINA LIKE ME”, do sabor Poderosa. Os produtos estarão disponíveis nas unidades participantes e também via app nessas localidades, durante o período da ação.
A adaptação inclui a implementação de comunicação visual temática nas lojas, com materiais de ponto de venda, identificação específica nos produtos e aplicação da mascote da marca, a Moo, em versão alinhada à ativação. A operação integra ainda canais físicos e digitais, com desdobramentos em redes sociais, como Instagram e TikTok, além de ações no entorno das lojas, com circulação de promotores ao longo do período.
A marca tem incorporado referências à cultura pop em sua comunicação digital, com uso recorrente de trocadilhos, linguagem de fandom e adaptações de repertório cultural. Em ativações recentes, explorou menções a artistas do cenário pop internacional, articulando essas referências à operação e à presença nas redes sociais.
“Desde ativações anteriores conectadas a grandes momentos da cultura pop, passamos a tratar essas ocasiões como plataformas estratégicas de comunicação. Não se trata de presença pontual, mas de construção de marca com narrativa, consistência e desdobramento real em experiência. Nesta iniciativa, traduzimos esse olhar em uma ativação proprietária, pensada para gerar conexão, conteúdo e relevância de forma integrada”, afirma Artur Antero, diretor de comunicação e branding da Milky Moo.
