Com três modelos de cadernos, marca convida a cliente a organizar, planejar e registrar ideias como parte da expressão individual
A Mindse7, marca da C&A dedicada a tendências e experimentações criativas, lança uma parceria inédita com a CICERO, marca icônica de papelaria, em uma coleção exclusiva e limitada de cadernos. A collab chega ao e-commerce com três modelos, dois em tamanho regular, um pautado e outro sem pauta, e uma versão mini sem pauta, vendidos separadamente e disponíveis apenas online.
A iniciativa amplia o território da Mindse7 ao incorporar a papelaria como extensão de estilo, conectando moda, design e comportamento.
“A collab é alinhada ao movimento de valorização do analógico no cotidiano, tendência que ganha força globalmente. Ampliamos o conceito de expressão individual para além do vestir, porque acreditamos que estilo também se manifesta nos detalhes do dia a dia, na forma como registramos ideias e construímos nossas histórias.” Afirma João Souza, Diretor Comercial e de Produto na C&A.
O relatório da Fortune Business Insights (2025), aponta crescimento contínuo do mercado de papelaria, com avanço do segmento premium impulsionado pela busca por produtos que combinam funcionalidade, criatividade e identidade. Com estética autoral e proposta versátil, a collab Mindse7 + CICERO possui três modelos de caderno que convidam a cliente a organizar, planejar e registrar ideias como parte da expressão individual, transformando objetos funcionais em itens de desejo.
A Cicero é uma marca brasileira referência em produtos premium de papelaria criada para inspirar organização, criatividade e novos começos. “A papelaria vive um novo protagonismo. Em meio ao excesso de estímulos digitais, o papel se torna um território de paus e autoria. Para a Cicero, criar essa coleção com a Mindse7 é ampliar o conceito de expressão individual: não apenas o que vestimos, mas o que pensamos, planejamos e escrevemos também comunica identidade.” Afirma Mariana Falbo, head e marca da Cicero.
Comunidade como estratégia
Lançado como um laboratório de inovação em 2018, a Mindse7 foi criada para acelerar o desenvolvimento de produtos e responder de forma ágil aos desejos da cliente contemporânea, reduzindo ciclos tradicionais de criação por meio de processos digitais e monitoramento constante de tendências das redes sociais.
Com coleções‑cápsula semanais, inspiradas em influências das ruas e das plataformas digitais, a categoria funciona como um radar de comportamento e estilo, permitindo testar rapidamente novas propostas. Mindse7 também se apoia em uma escuta ativa do público, utilizando dados e interações online para cocriar com consumidoras cada etapa do processo, o que alimenta a comunidade Mindsetter com propósito e pertencimento.
Do ponto de vista da relação marca–público, os números deixam claro que comunidades fortalecem vínculos profundos. De acordo com CreatorLabz (2024), 74% dos consumidores recomendam marcas com as quais mantêm vínculos reais, evidenciando o impacto no crescimento orgânico e no reforço da reputação. Nesse contexto, a estratégia da companhia é clara: estar presente nos mesmos circuitos que compõem a rotina da cliente e ampliar os pontos de contato com um público que valoriza propósito, curadoria e conexão.
“O lifestyle da consumidora Mindse7 reflete uma rotina dinâmica, criativa e plural, que transita entre cafés, espaços de bem-estar, eventos culturais e ambientes que estimulam inovação e expressão pessoal.” Complementa o executivo “Ela busca marcas que acompanham seu ritmo e que se conectam aos seus hábitos de consumo, escolhas estéticas e experiências preferidas. Ao entender esse movimento, reforçamos nossa estratégia de presença: queremos estar onde ela quer estar, ocupando os mesmos espaços que inspiram sua rotina e ampliando pontos de conexão genuínos com seu universo” completa João.
A coleção Mindse7 + CICERO é limitada e está disponível no site e app da marca a partir de R$79,99.
