Localizada no segundo piso e com 250 m², novo espaço da marca faz parte do plano estratégico de crescimento comercial e em branding no Brasil
A New Balance abriu sua nova loja no Shopping Eldorado, em São Paulo, na última sexta-feira, dia 3 de abril. Com 250 metros quadrados, a unidade está localizada no segundo piso do shopping e faz parte do plano estratégico de expansão da marca no Brasil, consolidando sua presença em um dos principais centros de consumo do país.
A nova loja segue o conceito global premium de retail da New Balance, que tem como base a ideia de convivência e comunidade. O espaço combina design moderno com atmosfera acolhedora, criando uma intersecção entre esporte e cultura por meio de curadoria completa de produtos e de ambientes pensados para promover encontros, conexões e inspiração entre consumidores.
No portfólio, os visitantes encontrarão todas as principais categorias da marca, incluindo lifestyle, running, skate, futebol e a linha MADE, além de produtos exclusivos, como colorways especiais de modelos icônicos e best-sellers. Um dos destaques da unidade é o espaço dedicado à linha MADE, que reúne produtos fabricados nos Estados Unidos e no Reino Unido, reconhecidos por sua alta qualidade, os materiais premium e a construção artesanal. Entre os modelos disponíveis estão clássicos como 990, 991, 992 e 993.
A loja também foi concebida como um hub de experiências, com potencial para receber eventos, lançamentos e ativações de marca, fortalecendo o relacionamento com o público e ampliando a presença da New Balance para além do varejo tradicional.
Atualmente, a New Balance conta com 20 lojas no Brasil, sendo 12 unidades full price e 8 outlets. A inauguração do Shopping Eldorado representa um importante passo no seu plano de crescimento, que prevê a abertura de mais quatro lojas full price e um outlet ao longo de 2026.
“A inauguração dessa nova loja é um movimento estratégico com impacto direto em três frentes essenciais para a marca no Brasil. Em termos de branding, consolidamos nosso posicionamento global em São Paulo, com um espaço que traduz nossa essência ao equilibrar performance e cultura urbana. Do ponto de vista comercial, a expectativa é que essa unidade se torne uma das mais relevantes, impulsionada pelo mix completo de categorias e produtos exclusivos. E, principalmente, queremos fortalecer o relacionamento com o consumidor, tornando a nossa loja um ponto de encontro para que as pessoas vivam a marca de forma autêntica”, comemora Leandro Moraes, diretor de marca do Grupo Dass.
A escolha do Shopping Eldorado é um movimento natural de alinhamento da New Balance com espaços estratégicos e de alto fluxo, conectados ao posicionamento global premium. A loja segue o horário de funcionamento do shopping: de segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos e feriados, das 14h às 20h.
