Canal acumula mais de 540 mil inscritos e leva conteúdo técnico gratuito a profissionais da construção civil em todo o Brasil
Como parte do seu compromisso com o desenvolvimento do setor da construção civil, a Obramax, maior atacarejo de materiais de construção no Brasil, tem investido em ações que promovem capacitação e acesso à informação em todas as regiões do país, de forma prática, gratuita e contínua. Uma das principais iniciativas nesse sentido é o canal “Obra é Compromisso”, no YouTube, que publica três vídeos por semana com orientações técnicas voltadas tanto a profissionais da área quanto a consumidores em processo de reforma ou construção. Além dos vídeos, também são realizadas lives semanais com especialistas, que reforçam a proposta educativa da marca.
Criado em 2018, o canal “Obra é Compromisso” nasceu a partir de uma pesquisa realizada pela Consumoteca, que, na época, revelou que 61% dos profissionais da construção civil entrevistados não tinham formação teórica formal. O levantamento também mostrou que o YouTube era a principal fonte de aprendizado desses profissionais, sendo acessado tanto por operários e ajudantes quanto por engenheiros e arquitetos. Diante desse cenário, a Obramax identificou na plataforma uma oportunidade de contribuir com a capacitação técnica do setor, oferecendo conteúdo gratuito e acessível, com linguagem simples e direta — de profissional para profissional. Desde então, o canal já ultrapassou a marca de 29 milhões de visualizações, soma mais de 550 mil inscritos e registrou um crescimento de 25% entre abril de 2024 e abril de 2025.
Já as lives, acontecem às quartas-feiras e são organizadas em séries temáticas, o que facilita o entendimento e o aprofundamento de cada tema. Os conteúdos complementam à Academia dos Profissionais da Obramax, iniciativa que oferece cursos gratuitos de capacitação, tanto presenciais quanto online. Juntas, as ações reforçam o compromisso da marca em ser uma parceira confiável para os profissionais da construção civil.
Com uma linguagem acessível, o canal se destaca pelo time fixo de embaixadores — profissionais do setor da construção civil, referências no mercado, que compartilham conhecimento técnico de forma didática. Entre eles estão Josias Rodrigues (pedreiro e construtor), Leônidas Borges (técnico em eletrotécnica), Adalberto Larroque (especialista em drywall e steel frame), Tatiana Farias (engenheira civil) e Hélio Paulino (mestre de obras). Esses criadores também produzem conteúdo para as redes sociais da marca, conectando teoria e prática em temas como elétrica, hidráulica, drywall, fundação, entre outros.
Segundo Juliana Piccolotto, Diretora de Omnicommerce e Marketing da Obramax, os embaixadores ajudam a construir uma relação de confiança entre a marca e o consumidor. “Eles são referências no setor da construção civil e colaboram para conectar a Obramax a potenciais clientes e profissionais da linha de frente das obras, de forma simples e acessível. Ao compartilharem conteúdos técnicos de maneira personalizada e didática, ajudam a tornar o aprendizado mais fácil, além de trazer leveza à mensagem, sem um tom comercial. Isso gera identificação e aproxima ainda mais a marca da realidade de quem constrói o Brasil”, destaca a executiva.
Ela explica que o marketing de influência tem sido uma estratégia chave da empresa em todas as redes sociais, com conteúdos adaptados à linguagem e ao perfil de cada canal — e até à escolha dos influenciadores mais adequados para cada público. “Esse método tem potencializado a presença da Obramax no digital, com conteúdo relevante, útil e com a cara de quem está todos os dias na obra”, complementa Juliana.
Mais do que uma ação pontual, o canal faz parte do plano tático da marca de contribuir com a formação técnica no Brasil. Em um cenário onde muitos profissionais ainda buscam aprendizado por meios informais, a recomendação confiável é cada vez mais valorizada. “A atuação da Obramax nas plataformas digitais tem sido essencial para ampliarmos a capacitação dos profissionais do setor, oferecendo conteúdos seguros no dia a dia da construção civil. Por meio de porta-vozes autênticos da marca, conseguimos desenvolver uma reputação sólida e enfrentar um dos grandes desafios do setor: a qualificação”, reforça Juliana.
Além do canal técnico, a marca mantém um canal institucional, com mais de 390 vídeos e conteúdos que vão além dos tutoriais. Ali, são abordados temas como diversidade, programas de desenvolvimento, cultura organizacional e ações da marca, ampliando a conexão com diferentes públicos.
Nas redes sociais, a estratégia se completa com influenciadores digitais do setor e também com criadores de conteúdo que estão passando por obras ou reformas em suas casas. Esses perfis ajudam a mostrar, na prática, soluções, produtos e experiências de compra nas lojas, destacando atributos da Obramax como variedade, atendimento especializado e disponibilidade imediata.
Agenda de Lives no canal “Obra é Compromisso”:
- 3/9 – Série Reforma Pesada: Sistemas de Proteção e Acabamento em Muros e Fachadas
- 10/9 – Série Reforma Pesada: Técnicas Avançadas de Selagem e Vedação: Como Prevenir Fissuras e Infiltrações
- 17/9 – Série de Pintura e Soluções em Drywall: Estruturas Metálicas, Perfis para Construção Seca e Fundamentos da Montagem
- 24/9 – Série de Pintura e Soluções em Drywall: Instalação de Chapas de Gesso e Técnicas para Acabamento
